绵延千里的秦岭，犹如一条巨龙，横卧于我国中部，成为隔阻南北的天然屏障。千百年来，由于交通受阻，充满灵秀的商洛山水“养在深闺人未识”。近年来，国家大交通战略和西部大开发战略的实施彻底改变了秦岭山区的道路条件，多条高速公路和铁路先后穿越秦岭，商洛成了这一战略的最大受益者。
商洛境内现有3条4段高速、2条铁路连通全国，在秦岭南部地区成为首个县县通高速的生态型城市。昔日的“天堑”如今变成通途以后，商洛的奇山秀水很快成为都市人青睐的旅游目的地。在国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》和陕西省人民政府作出《关于进一步加快旅游产业发展的决定》以后，商洛市委、市政府按照培育战略性支柱产业，建设全国一流生态型旅游目的地城市的要求，全面加快了旅游产业的发展步伐。市政府要求，各县区都要依托优势生态资源和人文特色开发特色旅游景点，全面提升全市旅游产品档次，扩大产业规模，提高产业效益。市辖各县区纷纷学习旅游业起步较早、开发促销力度较大的商南县和金丝大峡谷景区经验，将旅游业作为带动地方经济发展，促进城乡建设和百姓致富的龙头产业予以优先发展，全市形成了党委重视旅游、政府主导旅游、部门支持旅游、城乡居民关注旅游、企业热衷参与旅游的良好发展环境。
商洛市政府2009年力促旅游业突破发展的成绩在今年初受到省政府表彰奖励以后，为了抓住关天经济区规划之机创新开拓旅游产业发展新局面，主管副市长徐明非组织旅游行业认真分析全市旅游工作存在的问题后，依据全市旅游形象不明确、缺乏品牌包装策划和营销观念陈旧，宣传推广缺乏针对性和轰动性等“软肋”，结合金丝峡景区启动创5A级旅游景区，牛背梁、天竺山两大景区今年相继开业，丹江漂流景区进入提升阶段，仙娥湖景区即将全面开发的新形势，经广泛研讨确定了2010年建立大品牌、实施大宣传、开展大营销的工作思路，其重点是彻底改变以往单一、分散、缺乏主题的宣传模式，通过整合全市资源，形成主题形象突出、规模效应显著的新型营销模式，全力塑造“秦岭最美是商洛”品牌形象，集中实现产品、效益、美誉度大提升。
按照全市整合产品资源、系统资源、社会资源和媒介资源，强化创新性、协调性、针对性和市场性的要求，商洛市制订了《2010年旅游宣传促销工作方案》，并于1月26日首次召开了全市旅游宣传促销工作会议，在统一思想，明确目标的同时，对全年创新营销行动进行了安排部署。市政府决定整合1亿元资金，全面打响商洛旅游营销战。
根据这一安排，市旅游局首先统一整合全市品牌推广工作，与中央电视台达成了宣传商洛行动方案，并启动了系列化宣传工作，商洛旅游形象首次登上了央视《朝闻天下》栏目；与西北旅游传媒签署了全市旅游品牌包装战略合作协议，依托《中国旅游报》和众多旅游媒体的影响力，提升商洛旅游知名度；与西北最大的户外广告运营商沙龙广告签署了西安市场商洛旅游品牌宣传协议，形成了100辆公交车、200个候车亭、钟楼、小寨LED屏全方位展示“秦岭最美是商洛”的宣传效果，达到了商洛旅游品牌家喻户晓的“风暴”效应；与众多知名策划机构合作，分项目、类别全方位推广商洛；依据不同媒体的受众面，按照总体营销目标，对全市各地旅游进行分类整合，最大限度地提升宣传效应。进入3月份之后，商洛旅游营销风暴从本市席卷到西安，已经成为陕西今年最抢眼的热点旅游新闻。
在整合传媒营销的同时，商洛今年还实施了大节庆营销整合。他们依据大秦岭旅游蓄势待发的特点，抢抓机遇与西北旅游传媒合作，策划中国秦岭生态旅游节，并以此奠定大节庆、大品牌、大营销、大宣传的基础。目前，中国秦岭生态旅游节已经省、市政府同意全面进入筹备倒计时。本届旅游节将整合市辖各区、县旅游资源与文化特点，全方位放大“秦岭最美是商洛”品牌效应。据了解，首届中国秦岭生态旅游节由陕西省人民政府副省长景俊海担任组委会主任，商洛市委书记魏增军、市长杨冠军、省旅游局局长董宪民任副主任。商洛市委、市政府的相关领导，市委、市政府各相关部门、各区县主要领导都将分别进入组委会各筹备机构各司其职开展工作，中央电视台《艺苑风景线》栏目组届时将邀请全国部分明星出席旅游节开幕式。4月28日前后，以“山水秦岭，生态商洛”为主题的首届中国生态旅游节将在商洛市商鞅广场盛大开幕，届时，各界领导将莅临商洛，为大秦岭和商洛旅游发展助威，上百万游客和商洛城乡居民将为秦岭旅游喝彩。
商洛亿元营销旅游的创新举措，已经在国内外形成了强大影响。相信随着更多系列活动的推出，商洛旅游今年将走红全国，“秦岭最美是商洛”的品牌形象将更加深入人心。