从观光到休闲、从景点到全域，中国的旅游产业经过近年的发展，以一种迅雷不及掩耳之势快速融入其他产业，成为一种综合性服务产业。为适应当下的旅游产业发展形势，提升五常市旅游发展水平，五常市全域旅游规划项目汇报会议暨五常市全域旅游发展战略培训会议于2017年11月10-11月11日隆重举办，众贤齐聚，共同为五常市的全域旅游发展献计献策。

第十二届全国政协委员、原国家旅游局党组副书记、副局长王志发，万臻生态科技有限公司董事长贺明，中国旅游改革发展咨询委员会专家委员、北京大学战略研究所副所长、北京博雅方略集团首席专家窦文章教授等受邀出席会议，并依据自己的实践经验，从不同的角度出发，分别发表了观点鲜明的精彩演讲，为五常市的全域旅游发展提供了很好的参考思路。

王志发局长从宏观角度出发，发表了题为《新时代的旅游产业》主题演讲，从新时代的概念切入，重点阐述了新时代旅游业的定位、发展趋势以及乡村旅游的地位作用。王志发局长认为，旅游产业是五大幸福产业之首，对社会经济贡献率以及就业率均有很大的贡献，已经成为与人民群众息息相关的幸福产业，因而，新时代的旅游业定位为“促进国民经济发展的战略性、综合性产业，是小康时代提升人们生活水平的民生产业、幸福产业”，并提出，未来中国旅游业发展将呈现“旅游消费越来越刚需化、旅游产业越来越全域化、旅游越来越智能化、旅游业越来越民生化”等发展趋势。

王志发局长演讲现场

针对新时代的乡村旅游发展，王志发局长认为，在新时代的旅游产业发展中，乡村旅游需求旺盛，富民效果突出，发展潜力巨大，政府也频频发文，从政策上加以扶持，是一个发展乡村旅游的好时代，五常市适应时代背景，发展乡村旅游正逢其时，并对此展现了很美好的愿景。
万臻生态科技公司董事长贺明将旅游作为一个经济产业，以经济形态背景来分析梳理，发表了题为《旅游4.0》的主题演讲，阐述了旅游业由1.0向4.0形态转化的进程，以及旅游业的最终发展趋势。旅游1.0，旅游的概念还未形成，但客观上形成旅游行为。旅游2.0，旅游概念的形成阶段，人类历史上首次出现了商业化的旅行团。旅游3.0，即为大众旅游时代也即当下阶段，旅游行业呈现多元化，观光、休闲、度假、研学、养生等旅游目的的多元化，自由行超越团队游。中国正处于3.0向4.0转型的阶段。对于旅游4.0来说，精神价值、文化价值和体验价值成为旅游行为的核心，也是中国旅游产业的发展趋势。以“云技术，VR等沉浸式体验技术，区块链技术，人工智能技术等”为代表的互联网和互联网衍生技术的发展为旅游4.0发展提供了技术背景。VR、AR、MR（虚拟现实、增强现实，混合现实）沉浸式体验技术直接让旅游体验和旅游行为的载体分离，4.0的旅游时代会是一个颠覆的旅游时代。

贺明董事长演讲现场

最后，贺明董事长总结道，全域旅游是新时代背景下的旅游产业要素多元化，要素组合多元化的科学发展蓝图，全域旅游就是旅游产业4.0版本的阐述。推进全域旅游是我国新阶段旅游发展战略的再定位，也是世界旅游发展的共同规律和大趋势，代表着现代旅游发展的新方向。
 

窦教授演讲现场

十九大报告明确了中国特色社会主义进入新时代的历史定位，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这给中国的旅游业带来了全新的发展机遇和挑战。当下的旅游业进入了新时代、新气象，当有新作为。窦文章教授依托丰富的从业经验，发表了题为《全域旅游的思维构建全新的五常旅游格局》主题演讲，为五常全域旅游提供理论支持和实践参考。

窦文章教授首先以多年的实践经验为依托，从数据入手，盘点了2017“超级黄金周” 数据，得出全域旅游方兴未艾，旅游经济再创新高的结论。
国家旅游局两批500家国家全域旅游示范区创建单位，覆盖全国31个省区市和新疆生产建设兵团，总面积180万平方公里，占全国国土面积的19%；总人口2.56亿，占全国人口的20%。全域旅游成为地方经济发展的新理念、新模式，地方转型改革的新平台、新空间，以此为指导，旅游业形成了“龙头景区带动型、城市全域辐射型、全域景区发展型、特色资源驱动型、产业深度融合型”等诸多发展新模式，如阿勒泰模式、古交模式、嘉峪关模式、沙湾模式、海南模式等等。博雅方略针对不同的标的形成了一系列的不同新模式。窦教授认为当下的全国全域旅游发展态势正形成以下十项态势，即：1、全域旅游成为国家新战略；2、全域旅游成为社会新热词；3、全域旅游成为发展新潮流；4、全域旅游成为发展的新模式；5、全域旅游成为发展的新理论；6、全域旅游成为改革新平台；7、全域旅游成为发展新引擎；8、全域旅游构筑发展新空间；9、全域旅游形成不同新模式；10、全域旅游形成创建新机制。

其次，窦教授基于多年的旅游规划实践和全域旅游实践，归纳总结出“全域旅游要点分析及经验分享”。
（1）什么是全域旅游。
全域旅游是旅游发展的高级形式，需要一定的产业基础；核心是文化创意旅游产业四位一体；内涵是全要素重组形成区域竞争优势；最终实现以旅游为基础带动全产业整体发展的“商业模式再造”。
（2）全域旅游的两个研究重点，即“地方创建全域旅游的五大基础”和“全域旅游如何创新”。
（3）地方全域旅游实践的重点——即：吸引物体系、公共服务和基础设施体系、集散体系、市场体系、产业体系、融资体系等六大体系建设。
 

最后，窦文章教授梳理了五常市的旅游产业资源，并提出了全域旅游思维下的五常旅游发展，窦文章教授认为，用全域旅游的思维，构建全新的五常旅游格局，要做到以下三点突破：

得IP者得天下，五常大米，就是五常的超级IP。因此，五常全域旅游，要以超级IP旅游吸引物构建，将好米之源转化为旅游资源。

在产业经济大融合的背景下，全域旅游发展如火如荼，成为旅游产业发展的最终趋势。博雅方略将依托其丰富的实践经验，极具匠心创意的工作团队，全力助推五常市的全域旅游发展走向更高层次更长远的发展。