7月7日， “2017中国旅游总评榜颁奖典礼”在延吉市召开，活动期间同期举办首届吉林省全域旅游分享会，业界精英汇聚，共话吉林全域大发展。

中国旅游总评榜由中国城市第一媒体旅游联盟联合国内24家最具影响力的主流都市媒体共同倡议发起，是全国旅游业共襄盛举的盛典，被誉为中国旅游界的“奥斯卡”。 2017中国旅游总评榜以“传递中国旅游正能量”为主题，现场颁发12项大奖共126个奖项。吉林旅游凭借冬夏旅游双品牌建设在此次总评榜上收获颇丰，斩获7个奖项。其中，敦化市获年度全域旅游创新奖，第十一届中国长春消夏节获得年度最具影响力节庆活动，长白山池北区国际名镇获得年度最具特色风情小镇/民宿，吉林市韩屯村获得年度美丽乡村，悠游吉林获得年度旅游微信公众号，长白山获得年度旅游景区人气奖，吉林旅游面向浙江省及长三角地区重磅推出全国首个冰雪令获得年度旅游营销创意奖。这充分展示了吉林省旅游发展的强大活力及重要成果。

博雅方略文旅集团首席专家、北京大学教授、博士生导师窦文章教授出席了此次活动，并在吉林省全域旅游分享会中发表“世界知名的山地河湖型生态旅游目的地——吉林建设国内一流的全域旅游示范省 ”的主题演讲，打开了吉林省发挥既有资源优势，做大做强冰雪旅游，激发“全景吉林、全域旅游”旅游发展新活力的发展秘钥。

窦文章教授指出，2018年是中国旅游发展重要的一年。传统的旅游业由高速度增长向高质量增长，旅游发展亟需从注重速度与规模，转向注重品质与质量，要奋力迈向我国优质旅游发展新时代。互联网时代的高科技发展，游客对于体验化的需求，传统的旅游业亟待面临转型。新时代的旅游发展，将呈现六大发展趋势：

新时代旅游发展新趋势

品质旅游新时代需要全域旅游发展新概念，全域旅游是旅游发展的高级形式，是文化创意旅游产业四位一体的聚集发展，是区位旅游发展从比较优势到竞争优势的转变，是突破“门票经济”的绿色发展。这将造就产业与旅游的深度融合，形成跨界新业态。博雅率先完成了国内首批两个省级全域旅游示范区的项目编制，以及十余项市、县级全域旅游规划，在深厚的理论研究与丰富的实践经验中，总结出了博雅独特的全域旅游发展核心理念。博雅认为全域旅游的最终目的是实现全域空间城乡美、全业融合产业美、全优产品体验美、全民共享生活美，即四全四美：

1. 全域空间城乡美，指的是城乡发展一体化新格局的建构过程中，要以旅游为纽带，使得城乡旅游形成互动互促效应，有效加强城乡间的空间联系，实现客源与服务在城乡间实现良性循环；
2. 全业融合产业美，指的是随着旅游产业的持续规模扩大，多元化与个性化需求的转变开始出现，出行的目的已超出了观光旅游的范畴，衍生出的度假、体育、休闲的需要，促使旅游业与文化、体育、农业、工业等持续的融合发展，最终形成多领域、多产业融合发展的势头；
3. 全优产品体验美，指的是打造健康养生、避暑休闲、度假疗养、山地体育、汽车露营等各种旅游新业态，在传统旅游形式上，增加新的旅游产品体验，提升产品服务水平，以满足消费者不断提升的服务要求；
4. 全民共享生活美，指的是旅游开始逐渐成为一种生活方式，浸润到人们生活的各个角落。全域旅游的兴起与盛行，人们在游客与服务者的角色间来回转换，既要使他们享受到旅游发展带来的生活水平的提升，又要享受到旅游这一新的生活方式带来的舒适。

吉林发展全域旅游优势

窦文章教授详细分析了吉林发展全域旅游的优势及瓶颈，为吉林提出了一条可实现的、可持续发展的、绿色生态的全域旅游发展之路。

一方面，吉林省地处东北地区中部，具有联辽黑、接内蒙古、邻俄朝的特殊区位优势，吉林省城市在东北地区的物流、客流通道体系中具有枢纽或节点地位，目前面临着国家沿边开发开放、“一带一路”战略实施、国际产能合作等多个战略机遇。另一方面，吉林旅游资源基地优，且品味高，“生态资源优势+文化优势+世界级生态旅游目的地+区位优势”为吉林省旅游发展提供了客观条件。吉林冰雪旅游发展势头良好，已经成为一种时尚，滑雪、温泉、雾凇成为游客消费热点。春可踏青，夏能避暑，秋赏红叶，冬戏冰雪，一年四季，各具风情。独具魅力的资源禀赋，给了吉林旅游游刃有余的底气，而勇于创新更使得吉林旅游在旅游发展的黄金时代实现了更高更快的跨越。

吉林如何发展全域旅游

针对吉林的全域旅游，窦文章教授提出“全景吉林，全域旅游”的解决方案，并针对性提出吉林全域旅游发展八大工程：

• 目的地吸引物优质化工程

该工程是全域旅游建设的核心工程，是走向全域旅游、走向优质旅游的必备工程。

项目带动，完善吸引物体系

• 旅游+工程

该工程包括全产业链体系打造和产业融合。产业体系的打造和良好发展是全域旅游发展的核心要义。

旅游+休闲运动

旅游+健康养生

• 旅游要素工程

该工程包括基本要素工程和拓展要素工程。基础要素包括“吃住行游购娱”；拓展要素包括“文商养学闲情奇”。

旅游要素提升

• 基础设施与公共服务配套工程

该工程是实现全域旅游的基础保障。

硬件提升，服务提质

• 文旅形象与市场渠道工程

旅游品牌是旅游目的地形象的凝练与塑造，品牌对游客的消费决策有直接影响。针对吉林全域旅游发展，窦文章教授提出“打造吉林旅游超级IP——让东北之心亮起来、让开放门户活起来”的发展理念。

超级IP打造吉林全域旅游新模式

• 城市“双修”提升工程

城市是全域旅游“点线面”的核心节点，“城市双修”以生态修复、城市修补为重点，意在实现城市历史文化脉络、社会经济网络、城市生态圈的和谐发展。

生态修复+城市修补

• 体制机制创新工程

该工程是实现全域旅游有序推进的重要保障。依托国家旅游局“全域旅游示范区”创建工作，对有条件的地区支持开展“1+3”模式，即在成立旅游委的基础上，设立旅游警察、工商旅游分局、旅游巡回法庭，形成运转高效、联动得力的依法治旅模式。

• 投融资与人才保障工程

融资工程事关全域旅游建设全局，回答全域旅游建设中“钱从哪里来”的问题，为全域旅游建设提供持续的资金支持。

多元化融资渠道解决项目资金问题

“投资、规划、开发、运营”博雅闭环模式推动大项目开发建设

人才保障工程是全域旅游走向优质旅游的内在因素。

博雅积极参与到地方全域旅游人才培养第一线

最后，窦文章教授以对吉林全域发展的祝福结束了发言：

吉林打造世界知名的山地河湖型生态旅游目的地；
建设国内一流的全域旅游示范省是重要的抓手；
全景空间、全业融合、全优产品，全民共享；
全民参与，是您的期待，也是您的担当！
吉林地区是一个地理位置优越的地区，以吉林为圆心，“东北、图们江地区、东北亚区域、一带一路经济圈”等逐渐扩大，传统的老工业基地吉林正处在一个黄金的发展节点上，形成全方位对外开放的新格局。博雅有着近20年的文旅业实践经验，助力青海、宁夏、海南等多个省推进全域旅游，在全域旅游规划方面具有极大的影响力，并形成了“咨询、规划、投资、运营、科技”全产业链闭环模式，提供一体化服务。博雅将依托丰富的经验及“闭环”模式，助力吉林地区的旅游产业实现进一步的提升。通过深化产业合作，打造旅游融合发展体系，培育发展新动能，拓宽旅游新业态，提升吉林旅游在国内、国际的旅游影响力及品牌知名度。