12月20日上午，由中国报业协会、海南省旅游和文化广电体育厅指导，五指山市委、市政府主办的五指山市文旅推广优秀方案征集活动揭晓仪式在该市水满乡举行。此次文旅推广优秀方案征集活动以“巍巍五指，南海之巅——海南十大第一”为主题，旨在进一步挖掘利用五指山的文化旅游资源价值优势，深入推进文旅融合发展，助力海南国际旅游消费中心建设，实现生态环境保护与文化经济双赢发展。

海南省人大常委会副主任陆志远，中国报业协会理事长、人民日报社原副社长张建星，原国家旅游局党组副书记、副局长王志发，中国城市报总编辑杜英姿，国内处四级调研员赖增福、中共五指山市委书记宋少华及其他五指山市相关政府领导共同出席了此次活动。博雅方略文旅集团首席专家、北京大学教授、博士生导师窦文章教授作为评审组专家进行了现场点评。

此次活动以线上、线下相结合的方式进行，其中启动发布会于11月16日在北京举办，活动现场评审推优及颁奖典礼于12月20日在海南省五指山市五指山亚泰雨林度假酒店举办。

五指山市结合自身旅游优势，发掘并首次培育出“海南十大第一”旅游品牌。经过现场路演、展示、比拼，并最终由评委现场打分，评选出《知遇之山》推广方案为此次五指山文旅推广优秀方案的优秀奖，《五指山市2021年文旅推广营销活动方案》等15件作品为入围奖。获奖作品《知遇之山》具体从节日打造、红色品牌推介、线上流量引流、游客参与度等措施提出了如何让游客了解五指山、来到五指山并爱上五指山的文旅推广思路，呈现出一个可操作性强、投入成本低、丰富立体的文旅推广和品牌宣传方案。

据了解，推广方案一经采用后，五指山市将借助海南省自贸港战略优势，促进国际文化交流与传播。通过文旅创意讲好五指山和海南故事，推动中国文化走向世界，在文化交流中塑造五指山国际形象，提升国际影响力。

同时，五指山市还将打造一批定位精准的优质文旅IP。以五指山市IP为核心，深度融合本地特色文化进行创意策划，构建和提升文化价值与产业价值，打造有广泛影响力的文化符号，推出一批有内涵、有新意、有本土特色的文旅IP，强调活动的沉浸式、互动式体验，提升海内外游客对五指山的认同感，形成口碑传播效应。

海南五指山是海南岛中部地区的中心城市和交通枢纽，也是海南省中部少数民族聚居地，因海南岛上最高山峰五指山而得名，文化旅游资源丰富。在海南所有的市县中，五指山市是首个通过全国征集文旅推广方案，向全社会推广城市形象和文旅资源的城市。此次活动的举办，不仅为五指山的城市品牌营销发挥巨大的作用，同时，也为海南其他各市县的旅游营销提供了一个可借鉴的标杆和范本。

博雅方略深耕文旅规划近三十年，在文旅景区规划、品牌塑造与营销等领域实现了丰硕的成果。以海南自贸港建设为契机，以多次服务于海南，为海南编制全域旅游规划等为优势，以“咨询+规划+投资+营销+科技+传媒”一体化服务模式为基础，博雅方略将继续把握时代趋势，为五指山文旅产业发展壮大而发挥自己的力量。