5月24日-28日全国文化和旅游干部素质能力提升工程广东省全域旅游工作培训班在中央文化和旅游管理干部学院正式举办。本次培训聚焦文化和旅游干部素质能力提升，文旅产业领域的知名专家、学者围绕全域旅游的理论与实践，全域旅游发展理念和《办法》《标准》解读，新时代的生态文明和绿色发展等内容进行了专题授课。博雅方略文旅集团首席专家、北京大学教授、博士生导师窦文章教授应邀出席，以《“十四五”时期文化和旅游融合发展趋势》为题为培训班授课。

5月24日-28日全国文化和旅游干部素质能力提升工程广东省全域旅游工作培训班在中央文化和旅游管理干部学院正式举办。本次培训聚焦文化和旅游干部素质能力提升，文旅产业领域的知名专家、学者围绕全域旅游的理论与实践，全域旅游发展理念和《办法》《标准》解读，新时代的生态文明和绿色发展等内容进行了专题授课。博雅方略文旅集团首席专家、北京大学教授、博士生导师窦文章教授应邀出席，以《“十四五”时期文化和旅游融合发展趋势》为题为培训班授课。

窦文章教授授课

培训班现场

窦文章教授授课

窦文章教授首先从新形势：战役下半场及十四五文旅发展现状分析了相关政府工作报告，并结合实际案例进行文旅产业格局在“战疫”中悄然巨变的释读。接下来，从新理念：文旅融合高质量发展的6个维度和新任务：文旅融合高质量发展的6个关键问题，以及新重点：文旅高质量发展的8个着力点进行阐述。

他指出我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。尽可能地构建一流竞争力的“X+n”泛文旅企业生态圈，从质量管理的思想开始包括服务与业务的质量管理，以提高全要素生产率为动力源泉推动高质量发展。

对于如何正确理解文旅融合的高质量发展？他认为要重点把握6个维度：

1.体现文旅标准化——高质量的加速器；

2.文旅活力释放——从产品周期中探索活化路径；

3.文旅创新力激发——从资源要素转向产业要素；

4.区域竞争力——从优秀到卓越；

5.绿色发展——从粗放到集约的跨越；

6.市场品牌——文旅大循环双循环新格局。

六大维度涵盖了法规、市场、产品、品牌、营销等各方面的理论，为文旅融合高质量发展描绘出清晰的前景与路径。

除此之外，文旅融合高质量发展仍存在6个关键问题分别涉及“文化和旅游产业属性认知、文化旅游资源开发模式”，以及“文旅+、+文旅，公共服务体系”和“文化、旅游品牌统一，建设文旅融合示范单位”等。

步入十四五时期，信息技术飞速发展，文旅融合高质量发展也出现了一些新的变革与新趋势。他提出文旅产业高质量发展要适应时代趋势，并将文旅产业发展融入国家发展大战略，通过产业融合等推动国家与区域经济发展。在具体的实施层面，他提出了文旅高质量发展的8个着力点，即基础层面上的“乡村振兴、都市商务、产业融合”，以及辅助层面的“数字经济”与“基础设施新基建”，和支持层面的“体制混改、金融创新与人才建设”等。 

随着经济水平的提高，旅游业已经成为人们美好生活中的重要组成部分，文旅产业也成为推动国民经济发展的重要引擎。广东省是文化旅游资源大省，既拥有璀璨的历史文化与民俗风情，又拥有壮美的自然风光。未来，博雅方略将充分依托其在文旅产业领域的强大资源整合能力与丰富的实践经验，助力挖掘广东文旅资源，助推广东文旅进一步腾飞发展。