后疫情时代，人们的生活方式与消费理念都发生了变化，整个文旅产业市场也发生了极大的变革。在各种不确定性因素的影响下，距离相对短的周边游、 短途游备受追捧，休闲农业与乡村旅游迎来了极大的发展机遇。12月24日，第二期休闲农业和乡村旅游大讲堂继续精彩起航。文旅界资深大咖、博雅方略文旅集团副总裁、上海分院院长梁建军院长受邀做客第二期课程，以《后疫情时代休闲农业和乡村旅游再出发》为题进行开讲授课。

梁建军院长文旅行业从业25年，在全域旅游规划、休闲农业与乡村旅游发展领域具有丰富的理论与实战经验，并完成了《宁夏回族自治区全域旅游发展总体规划》、《海南省全域旅游发展总体规划》、《湖南省旅游发展总体规划（2016——2025）》、《吉林省旅游发展总体规划（2015——2015）》等百余项重大项目。在本期授课中，梁建军院长从疫情下乡村旅游的特点、疫情后乡村旅游的应对策略、疫情后乡村旅游再出发三个角度切入，详实的数据、经典的案例支撑，为国内乡村旅游的发展提出可实践、可落地的创新发展模式。

他从宏观的角度出发， 指出乡村文旅产业发展的八个“变”与“不变”。在“不变”中探索乡村发展的本质规律，在“变化”中拥抱新的挑战与机遇。他指出，人民对美好生活的向往是乡村旅游最大的动力不变，践行生态文明美丽中国方向不变，乡村振兴的地位和行业影响不变，加快乡村旅游高质量发展的趋势不变等。以“不变”的核心思想为指导，乡村旅游发展之路才能走的更远。

而变化则是显而易见，尤其是疫情冲击对人们的生活方式、消费方式产生了巨大的影响。疫情新常态下乡村旅游供给端与需求端新变化、品质化个性化服务新体验、乡村旅游业态创新发展，数字化迅速推进带来了极大的变革。他指出，当下的休闲农业与乡村旅游发展并不是需求不足，而是供给错位；不是缺少供给，而是缺少有效供给。在特色化与品质化的发展趋势下，旅游供给侧结构改革仍然要加强。创新发展乡村旅游，要把握时代方向，顺应时代趋势。

对此，他从贯彻新发展理念、坚持规划引领建设、整合力量办大事、共建共管共享、以人民为中心、盘活土地资源、金融创新服务乡村旅游、把握四级（城乡融合、文化复兴、社区优化、产业升级）战略等角度提出了后疫情时代乡村旅游发展应对之策。

落地到实践，他认为，后疫情时代乡村旅游创新发展要注重以下几个方面：
一是要注重结构调整与升级，即提升乡村公共服务水平，夯实危机应对能力；拓展乡村产业融合深度，加快现代产业体系建设；深度开发文化体验游、乡村民宿游、休闲度假游、生态和谐游等乡村康养度假新业态，丰富业态体验。
二是以文化为基，创新乡村旅游发展理念，通过“卖故事、卖情怀、卖颜值、卖文化、卖艺术、卖品牌、卖品质、卖生活方式”提升乡村旅游品质。
三是创新提升乡村旅游运营与管理模式，使之与时代需求、市场需求相匹配。从运营角度来说，要充分了解消费者需求，实现个性化、品质化运营。从管理角度来说，摈弃粗放式发展模式，逐步实现标准规范化发展，如乡村民宿发展等。
四是重视珍视社会投资，把握乡村投资逻辑，实现小微精准投资、有效投资。
五是推动乡村旅游业态要素创新，通过创新乡村业态带动乡村消费升级；如乡村夜游、水上文旅、高质量的乡村展馆等，为游客带来意外惊喜。
六是把握数字化时代机遇，实现数字与乡村旅游科技融合创新高质量发展。

乡村自然风景优美、原生态文化保留较好，为其发展文旅产业提供了得天独厚的资源与文化优势。在乡村振兴、美丽中国、文化强国、健康中国等战略引导下，在国内国际双循环的经济大环境下，休闲农业和乡村旅游依然面临着前所未有的挑战和机遇。相信乡村旅游必将成为人民幸福美好生活的重要方式与路径。

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