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城市有多嘈杂，人们的心，就有多追求宁静。从名山大川到出境游热，从家庭自驾游到都市圈掀起中短途“微度假”热潮，个性化旅游不断迭代，伴随着需求的井喷，旅游市场也在逐渐深度细分，大都市圈周边的“微度假”，正在成为行业中最“吸粉儿”的主导力量。
在中国经济最发达的区域之一，上海及其周边的旅游消费者拥有旺盛的购买力与休闲度假需求，拥挤与压抑的城市空间，让放逐心灵的需求显得那么迫切，逃离城市，享受生活，是很多都市人的“刚需”。
随着疫情防控形势不断好转，旅游业也终于慢慢开始复苏。疫情之后人们的出行意愿如何？旅游业将迎来什么样的发展？从疫后旅游业的出行意愿数据上来看，旅游复苏从本地游开始，微度假成为主旋律。
“微度假”一般以出行者居住的大都市为中心，周边寻找2小时车程以内的目的地。游客放弃长途旅行，避免费时费力的准备工作，并以自驾游为主要出行方式，利用周末的闲暇时间离开世俗的喧嚣，融入世外桃源，寻求工作与生活的平衡，体力支出、时间支出都逐渐轻量化，但并不意味着费用支出的轻量化，人们追求新体验，追求文化获得感，追求家庭全员参与的幸福感，追求餐饮与住宿等基本需求的精致度。
“微度假”的核心一是“微”，一是真正的度假，需要针对减压、亲子、旅居等需求，提供出行更加便利、形式更加灵活、活动更加自由、环境更加优美、体验更加优良的产品和服务。
随着中国消费升级，越来越多的人都能享受度假生活。有市场就一定有适应市场需求的产物，利用周末时光开启微度假时代，将是一条适合中国国情的特色化道路。微度假应该达到度假的基本目的，能令人精神和身体得到放松，享受愉快的假期生活。同时，具有时间短，路程短，体验性强等特点，能让度假者在周末时光中体验生活本身的乐趣。
微度假可分为“城市微度假”与“乡村微度假”。类似于城市旅游与乡村旅游，前两个字是形容词，是指城市的微度假、乡村的微度假。从出游的“有钱、有闲、有欲望”三个基本条件考量，微度假与传统度假旅游相比的优势是客源层更宽、时间更短、花费更少和度假目的更综合。
一是旅游者客源层更有宽度。微度假既适用于中产阶级，也适用于收入相对较高的工薪阶层。二是时间花费更契合大众的双休日休闲度假需求，度假时间相对较短。三是经济消费更适合大众旅游群体。微度假花费相对较小。四是游客的度假旅游目的更为综合。微度假不但可以放松身心，而且包含了逃离城市的康体健身、养心养老等度假目的。五是度假的形式更为多元。微度假既有洗肺度假、避暑度假，也有健康养生度假等形式。六是从惠及民生角度说，传统度假旅游是让少数人幸福的产业，而微度假旅游是让更多人幸福的产业。
微度假模式主要适应我国三大主流旅游消费群体的社会需求，即90后、00后有着激情的青年休闲度假体验族，缓解压力的中年上班创业族，“六十耳顺，七十从心所欲”的养老健康族。微度假模式实际上是一种经济性、快捷性的度假模式。
微度假与传统的度假、休闲、放松、康体度假旅游区别在于：一是适应“缺闲”阶层的休闲度假需求；二是适应“缺钱”阶层的度假旅游需求；三是适应中国城市病带来的“避霾、避暑、避寒”旅游的社会需求；四是适应现代大众“养生、养心、养老”的美好生活需求；五是适应有车族的休闲度假社会需求；六是适应家庭自主休闲度假旅游的社会需求；七是适应小资情调文化阶层的休闲度假社会需求等。
在周末微度假的两天时间里，如何才能最好的去享受度假生活呢？首先，要把更多的时间投入在度假中，必须在出行的路上不能耽误太多时间。所以，微度假目的地交通要十分便利，应该距离目标城市群最长不超过3小时的车程，最好在1小时左右。距离短不仅是为了让更多的时间投入度假生活，也是因为长时间驾驶会让人疲劳，降低休闲度假的体验效果，如果通过微度假导致周一上班十分疲惫，那这个微度假便失去了意义。
“微度假”旅游目的地，往往康养兼具，旅居并行。在乌镇、西塘、周庄、同里等传统的旅游胜地以外，拒绝“全是人”差评的新兴“全家庭型网红微度假综合体”迭代而生。
上海都市圈的游客对于江南水乡并不陌生，几大知名景区一直扮演着流量吞噬者的角色，对于长三角都市圈乃至全国游客有着极大的虹吸作用。但微度假兴起的当下，需求出现了分流，人多与名声在外，反而正在成为知名景区的“硬伤”。
“我就想带着全家找个安静的地方，远离喧嚣小住两日。”在嘉善西塘，一位从上海过来度假的女性客人跟民宿老板抱怨，
“狭窄的石板路和沿河而建的烟雨长廊里，挤满了络绎不绝的游人，他们跟城市里的上班族一样行色匆匆。西塘太闹腾了，我想静静。”
一位游客在知乎上写到：“这两年再去西塘，独留闲逛西塘的欲望不再有，就是在沿河的民宿里，泡上一壶茶，闲看对岸的人流，抬头看星空，才是我觉得来西塘的最好享受，古街里酒吧的喧嚣声离我而去，独享着这份宁静。西塘我觉得在古镇里他更多的是平民化的生活，在这里可以接触到当地人的生活状态，但随着日益的开发，西塘如这夜色下的酒吧一样，酒色喧嚣，但却迷离；同时他也在不断扩大地盘，但也失去了曾经的平民生活古镇，他适合短暂来这里疯狂的人们宣泄。”
这类旅游形态满足的需求，与都市圈“微度假”需求出现了分化。
作为一种新兴的差异化旅游形式，“微度假”一般以大都市为中心，周边寻找2小时车程以内的目的地，游客放弃长途旅行，避免费时费力的准备工作，并以自驾游为主要出行方式，利用周末的闲暇时间离开世俗的喧嚣，融入世外桃源，寻求工作与生活的平衡，体力支出、时间支出、情绪支出都逐渐轻量化，但并不意味着费用支出的轻量化，人们追求新体验，追求文化获得感，追求家庭全员参与的幸福感，追求餐饮与住宿等基本需求的精致度。
“微度假”的旅游目的地是一颗颗种子，带动了大都市周边的人才聚集、创新创业，结出的是科技、文化、影视、艺术、金融等产业硕果，结出的是一个个以四季居旅为特色的小城镇和城市带。
以嘉善县为例，嘉善是浙江省嘉兴市下辖县，位于嘉兴市东北部、江浙沪两省一市交汇处，境域轮廓呈田字形，东邻上海市青浦、金山两区。作为上海的后花园，嘉善对“微度假”需求的满足，显然是近水楼台。无论自驾、高铁、房车，都可以在一个小时以内的时间，让那些来自大都市里行色匆匆的脚步慢下来，停下来，感受什么是“离上海很近，离焦虑很远”。
在嘉善越里这样的新兴文旅商业街区里，聚集了众多风格迥异的文化体验民宿、特色餐厅、非遗手作店铺、亲子体验作坊等，以及整个冬季不落幕的汉服穿越之旅，带给家庭亲子、旅居度假的都市人很多精致体验。而周边的上海人才创业园、影视小镇、巧克力小镇等众多项目正在逐渐形成合力，成为新兴的居旅城市带。《中国好声音》、《蒙面唱将》等王牌综艺在这里拍摄制作，嘉善，站在微度假的风口，正在萌生集旅居、文化、影视、康养、体育、科技等于一体的现代服务业产业集群。
2017年10月18日，十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。2019年8月，为贯彻落实《中共中央 国务院关于完善促进消费机制体制进一步激发居民消费潜力的若干意见》，提升文化和旅游消费质量水平，国务院办公厅印发了关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见。
激发文化和旅游消费潜力，就要在供给侧实时跟进市场上出现的新的消费趋势与消费需求，整合上下游产业链，实现文旅融合，提供相应的产品和服务。中国已经进入大众旅游时代，休闲度假成为了旅游消费的主流。休闲度假在旅游总人次中占的比例大幅提升，旅游度假将成为未来的主流，持续高速增长。旅游度假作为新时期的一种旅居生活方式，包含观光、休闲及各种文娱体康养等消费，追求健康和精神享受，逐渐成为休闲生活主流。
“微度假”的核心在于“微”，需要针对减压、亲子、旅居等微需求，提供出行更加随意、形式更加自由、环境更加完善、体验更加优良的空间与时间综合的微产品和微服务。
文旅类项目是具有城市商业功能的"新产品"，也是政府层面对城市商业的新探索。涵盖旅游、文化体验、商业功能于一体，三大元素的碰撞，在多元化互联网渠道的带动下就会迸发出丰富的实体形态和精神体验。
在微度假大行其道的当下，需要更多以文化为核心、以旅游为载体，以商业为带动的文旅商业综合体，既满足了人们的物质需求，又满足了精神享受，以微产品和微服务迎合“微度假”，盘活大旅游、大产业和大市场。
