最近，中国经济“一季报”正式出炉——GDP同比增长5.0%，比上年四季度大幅回升0.5个百分点，国民经济实现良好开局。

@中国政府网

在这份成绩单里，旅游业作为服务消费的重要板块，表现颇为亮眼。11.33亿人次乘火车踏遍大江南北，1.85亿人次出入国门感受“China Travel”的热度，服务零售额增速高出商品零售额3.3个百分点……在2026年的春光里，中国旅游经济也交出了一份稳中有进、向新向优的成绩单。在这幅流动的中国画卷中，文旅消费正以强劲的势头，成为拉动内需、提振信心的关键力量。

1、政策暖风频吹，文旅消费站上“C位”

2026年是“十五五”开局之年。国务院常务会议部署深入实施自由贸易试验区提升战略，我国自贸试验区已增至23个，形成覆盖东西南北中的改革开放创新格局。会议提出“一区一策”制定方案，支持上海等自贸试验区主动对接国际高标准经贸规则。这一系列部署为跨境旅游、国际医疗等服务业开放打开了更广阔的空间。

@行政区划馆

与此同时，国家层面明确提出“激发改善型消费活力，扩大文体旅游消费”，商旅文体健融合被列入国家战略部署。国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，聚焦旅居服务、入境消费等重点领域，从优化服务供给、推进先行先试等方面发力。国家统计局副局长毛盛勇在解读一季度经济数据时特别指出：“特别是服务消费的潜力逐步释放，相关部门出台了一批政策，将不断支持和鼓励相关行业加快发展。”政策春风吹拂下，文旅产业迎来了发展的黄金窗口期。

2、假日经济持续升温，流动的中国活力迸发

一季度，我国GDP同比增长5.0%，比上年四季度大幅回升0.5个百分点。“稳中向好、强大韧性、向新向优、充满信心” ——四个关键词，精准勾勒出中国经济“一季报”的含金量。

在这份成绩单中，一季度经济数据中，服务消费是一大亮点。一季度服务零售额同比增长5.5%，增速比同期商品零售额高出3.3个百分点。具体到旅游领域，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类、交通出行服务类等文旅出行相关消费的零售额增速，均比1—2月份有所加快。这意味着，老百姓在“玩”上面的支出意愿正在增强。

@人民日报

出行的热度最能直观反映消费活力。一季度，全国铁路累计发送旅客11.33亿人次，同比增长5.5%。春运与元旦的客流高峰，叠加春暖花开的出游热，中国铁路用一组火热的数据描绘出一个生机勃勃、活力涌动的“流动中国”。铁路部门还开行旅游列车627列，“熊猫专列”“好客山东 齐鲁1号”“寻梦丝路”等特色产品层出不穷，火车向着景区开，有力激活了沿线文旅资源。

@飞翔出色

假日消费持续升温，居民出行人数大幅度增加，文旅、赛事等领域的消费潜力不断释放。文旅出行类消费增长加快，一季度，文体休闲服务类、旅游咨询租赁服务类的零售额均为两位数增长。春节假期9天，全国国内出游总花费8034.83亿元，较2025年增加1264.81亿元；清明节假期3天，全国国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。

3、入境游热力拉升，“China Travel”持续出圈

高水平开放持续深化，为旅游经济发展拓展了新空间。一季度，全国累计查验出入境人员1.85亿人次，同比上升13.5%；其中外国人2133.3万人次，同比上升22.3%。出入境数据的持续走高，特别是免签政策的巨大虹吸效应，让外国游客不再满足于走马观花，转而深入市井巷弄，体验“沉浸式中国游”。

@新华社

海南自贸港封关运作后的首个季度，更是亮点频现。作为封关运作元年，“十五五”开局之年，利好政策效应正加速显现。截至3月底，海南出入境人员102.1万余人次，同比增长37.2%，其中免签入境外籍旅客23.4万人次，同比增长53%。目前海南已对86国实施免签入境政策，外籍游客入岛便利度显著提升。复星旅文首席执行官鲍将军表示：“海南入境游客规模已实现明显增长，游客消费能力与停留时长同步提升。未来外籍游客占比有望提升至40%—50%乃至更高水平，推动海南真正建成国际化旅游度假目的地。”

4、从“有没有”到“好不好”，文旅消费加速升级

当前，居民消费需求正从“有没有”转向“好不好”。老年群体消费意愿持续提升，银发经济方兴未艾；以“Z世代”为代表的青年群体，更注重兴趣爱好与情绪价值，悦己型消费需求持续释放。文旅消费的形态也在发生深刻变化。

@北京旅游指南攻略

赏花游是一个生动的缩影。中国旅游研究院发布的报告显示，随着游客对服务品质、内容供给和场景体验提出更高要求，赏花游已由“到此一游”的浅层观光转向“沉浸参与”的综合体验，正成为拉动春季旅游消费的新引擎。81%的受访者明确表示今年有赏花计划。由“一朵花”带动的食、住、行、游、购、娱全链条消费，正是当前文旅消费结构升级的生动缩影。

商旅文体健融合更成为文旅消费升级的重要方向。成都以英雄联盟全球总决赛为契机，推出“城市观赛地图”，将电竞热潮导向街头巷尾，串联起餐饮、文创、景点，共带动全市各类消费超2.7亿元。北京围绕五月天演唱会推动文旅体商融合，每1元演唱会门票消费可带动至少4.8元综合消费。成都“城市观赛地图”、重庆巴南“一张门票玩转一座城”等经验，构建起“观演/观赛—体验—消费”的完整链条，持续放大“票根经济”效应。

数字化、智能化、绿色化潮流也在重塑文旅体验。VR、AR、全息投影等技术正被运用于打造沉浸式体验，“人工智能+消费”不断催生新业态新场景。一季度，信息传输软件和信息技术服务业、租赁和商务服务业增加值同比分别增长10.6%和12.2%，现代服务业增势良好，为文旅产业的数字化升级提供了坚实支撑。

中国2026年第一季度GDP增长5.0%，在全球主要经济体中继续名列前茅。支撑这一良好开局的，不仅是制造业和新质生产力的蓬勃发展，更有文旅消费等服务业的有力拉动。从开年看全年，2026年的中国，正以更加自信、开放、活力的姿态，向着高质量发展阔步前行。

注：以上数据均摘取于中国政府网、国家统计局、国家移民管理局、文化和旅游部、中国旅游研究院等官方发布数据