在产业融合发展的浪潮中，“城市礼物”正成为各地文旅商深度融合的新载体。它不再只是一份简单的纪念品，而是以城市文化精神为内核，通过创意设计将地域符号、历史记忆与生活方式转化为可带走的城市名片。从食品、非遗到数字文创，城市礼物在拉动消费、传播文化、塑造城市形象方面展现出多重价值。然而，快速发展的背后，产品同质化、产业链薄弱等困境也日益凸显。
作为深耕文旅策划、城市品牌打造的专业机构，博雅方略从顶层规划、IP 品牌、全域场景、运营模式四大维度，拆解城市礼物长效发展路径，助力城市文创摆脱短期网红困境，实现可持续高质量发展。
一、完善顶层设计，筑牢发展根基

城市礼物要实现可持续发展，离不开系统化的制度供给。当前，不少城市礼物的开发呈现出自发、零散的状态，根源在于统筹力度不足。为此，文旅、商务、宣传、公共服务等部门应强化协同，联合出台品牌建设、评选与运营的标准规范，构建从省市到县区、景区的四级联动机制，全方位、多角度地挖掘在地文化内涵，从源头解决“千城一面”的同质化问题。同时，需要加快完善针对创意设计的知识产权保护制度，让企业和创作者敢于深耕内容创新，有效降低维权成本，维护公平竞争的市场环境。此外，出台人才和企业的扶持政策，加强文化旅游创意人才的引进与培养，发挥龙头企业的示范引领作用，才能为整个行业的转型升级提供坚实支撑。

@网络公开

二、加强品牌建设，展现城市魅力

品牌是城市礼物跳出同质化竞争的核心资产。首先，要坚持以文为脉，深度萃取历史典故、特色物产、城市IP等在地文化符号，将抽象的文化精神转化为可感知、可参与的产品体验，真正丰富品牌内涵。其次，要注重社交属性与情绪价值的供给，让城市礼物成为“可触摸的情感载体”。一件好的城市礼物应当能够激发游客的角色带入、社交互动与情感共鸣，树立起有温度、有人情味的品牌形象，回应现代消费者对个性化与情绪化消费的深层需求。此外，要果断转变单一的文创思维，积极开发实体商品之外的数字藏品、IP数字表情包等数字化产品，并通过IP授权与影视综艺、文化演艺、体育赛事、动漫电竞等跨界合作，不断拓展产品形态与消费圈层，挖掘品牌IP的二次衍生价值。

@网络公开

三、营造全方位场景，打破旅游生活边界

城市礼物的生命力，在于能否融入真实的城市场域，打破旅游与日常生活的边界。在空间上，要让城市礼物走进景区景点、公共空间与日常生活场景，让城市文化在最鲜活的情境中焕发活力。“北京礼物”便是一个典型范例，它打造了邮局、书店、咖啡、主题餐饮等系列门店，将销售终端布局在机场、高铁站、城市书房、社区商业中心，让品牌真正成为市民与游客共享的生活符号。在主体上，应广泛联动文化机构、非遗传承人、小微企业等在地力量，结合传统节日与城市特色活动设计主题化场景，吸引游客共创场景生态。在展陈上，更要善用科技赋能，借助AR、VR、AI等技术打造虚实结合的沉浸式体验，比如通过全息投影还原历史场景、设置AI文旅拍照终端、推出虚拟展厅等，让文化表达更加立体动人。

@文旅北京

四、创新运营模式，拓宽发展空间

要让城市礼物从分散经营走向品牌化、规模化发展，运营模式的创新至关重要。第一步是统一品牌运营，整合区域内优质资源，制定统一的视觉设计、品质标准与叙事体系，形成清晰有力的品牌辨识度与记忆点。在此基础上，需要构建共创协同机制，推动相关企业与各级文旅部门、文博场馆、行业协会深度合作，紧密顺应市民游客不断升级的消费需求，推动产品与服务的迭代创新。最后，要积极打造IP展示与文旅融合发展平台，通过参与行业展会、赛事、论坛，甚至登上国际舞台，让城市礼物不仅成为文旅消费的亮点，更成为展现城市魅力、传播中国文化、讲好中国故事的重要载体。

@沉浸城市

城市礼物虽小，却承载着一座城市的文化雄心与情感温度。从完善制度到深耕品牌，从场景体验到模式变革，每一个环节的进阶，都是对城市文化基因的一次再发现与再创造。当顶层设计更为坚实、品牌叙事更为动人、消费场景更为无界、运营生态更为开放，城市礼物终将不再是旅途中的短暂驻足，而成为人们与城市之间那份持久而深刻的情感连接。

未来，博雅方略将持续深耕城市文创、城市 IP 策划、文旅商融合项目，以专业规划运营能力，助力各地打造具备独特辨识度、长效生命力的城市礼物体系。