一直以来，颇具体验乐趣的冰雪旅游就备受游客青睐，而2022年冬奥会的申办成功更是将国人对冰雪的热情提升到一个新高度。近平总书记指出，北京举办冬奥会将带动中国3亿多人参与冰雪运动。冬奥会对冬季冰雪旅游的发展产生巨大的推力，营造了浓郁的冰雪运动氛围和潮流，各地的冰雪游迅速崛起。伴随着高科技的发展以及大众度假时代的到来，冰雪旅游打破了地域、时间限制，产生了多元化的发展，为游客提供了更丰富的冬季旅游形式。中国冰雪旅游发展正在进入重创意、重内容、重体验的阶段，冰雪+度假、冰雪+文化、冰雪+体育等发展模式受到广泛重视，冰雪旅游产业链条逐步延伸。

一、冰山雪地也是金山银山

发展冰雪旅游对于我国的旅游产业发展具有重大的意义。首先，我国的冰雪资源主要集中在边远的山区、林区、高原，这样的地区环境交通不便，产业结构单一，生活较为贫困，通过大力发展冰雪旅游，以旅游产业为契机，充分带动当地的其他产业共同升级，能够显著地提升当地生活水平，实现扶贫富民。发展冰雪旅游可以成为拉动冰雪地区经济发展的积极力量。从国际看，芬兰拉普兰、加拿大温哥华、冰岛冰河湖、丹麦哥本哈根、美国加州太浩湖、挪威奥斯陆、日本北海道都是通过冰雪旅游带动经济发展的典范。

其次，发展冰雪旅游是落实“五大发展理念”的内在要求，有利于促进生态保护，实现绿色发展。旅游业是环境友好型、资源节约型优势产业，是推进生态文明建设和践行五大发展理念的主力军。

二、政府发力，全力推进冰雪旅游建设

近两年，政府大力发文，全面推进我国的冰雪旅游建设。2016年6月5日，国家体育总局发布的“十三五”规划提出，以筹办2022年北京冬奥会为契机，推动冰雪等冬季运动发展。《规划》要求，研制并实施《群众冬季运动推广普及计划》，大力发展大众冰雪健身休闲项目，扶持滑冰、冰球和雪上等有潜力的冰雪健身休闲项目快速发展。

2016年11月以来，继国家体育总局、发改委等四部门联合发布了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》和《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》后，国家体育总局又发布了《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》，为冰雪运动产业发展提供了新的指导方向和政策助力。规划提出，到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，到2025年达到10000亿元。

三、紧抓核心，打造“冰雪旅游+特色景观+民俗节庆+体育竞技+冰雪温泉”的全域旅游模式。冰雪旅游属于生态旅游范畴，是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。当前，冰雪旅游发展已不再局限于单一的旅游观光，为强化经济带动作用，集多产业融合发展的“冰雪+”战略正在成为各地冰雪旅游发展的新趋势。

四、热门冰雪旅游目的地成功要素分析

黑龙江雪乡

雪乡位于黑龙江省牡丹江市辖下海林市（长汀镇）大海林林业局双峰林场，距长汀镇105公里，占地面积500公顷，整个地区海拔均在1200米以上。冬季降雪较多，降雪冬季基本不融化，放眼望去银装素裹，被称为雪乡。正如毛泽东的《沁园春雪》中描述的，“千里冰封，万里雪飘”。

成功要素分析：

（1）依托当地地理位置，极具特色的冰雪景观。气候独特的“中国雪乡”双峰景区是大海林风景区的重要组成部分，积雪期长达七个月，积雪深达2米，皑皑白雪在风力的作用下随物具形，千姿百态，雪乡的夜景尤为美丽。每年都吸引了大批摄影爱好者到此创作作品并屡次获奖。

（2）与大型综艺节目相结合，提高景区影响力。景区参与拍摄了大热的湖南卫视亲子秀节目《爸爸去哪儿》拍摄地，通过节目播放，红遍大江南北每年吸引了大批游客。

（3）充分利用当地独特的冰雪资源，打造冰雪影视城，为当地旅游创盈创收，并拓宽了游客旅游体验，极具浓浓的文化氛围。雪乡影视城的土匪窝，跑马场，木屋，吊楼，白桦林等，形成了一道原始的人文风情，再现了东北剿匪时期的林海雪原。

哈尔滨冰灯游园

冬季虽然寒冷多雨雪冰冻天气，但在我国北方却也是民俗活动聚集的时间。通过民俗活动来带旺当地的人气，用多姿多彩的不同民族生产、生活、服饰、娱乐等要素的展示体现中华文明的博大精深。在冬季旅游中民俗节庆的策划将在当地本土文化的基础上进行艺术化、演艺化提升，哈尔滨冰灯游园会则是冰雪旅游与民俗相结合的一个典范。

哈尔滨是中国冰雪艺术的摇篮。哈尔滨冰灯游园会创办于1963年，是目前世界上形成时间最早，规模最大，并已成为地方传统项目的大型室外露天冰灯艺术展。哈尔滨的艺术家们用松花江原生冰进行创作，雕塑出千姿百态的冰雕艺术作品，再辅以现代科技手段，便构成了独具北国特色的冰灯艺术，享誉世界内外。

成功要素分析：

立足当地丰富的冰雪资源，打造多彩多姿的冰雪文化，给予游客极为震撼的视觉体验。
拓展多样化的旅游业态，在游园灯会期间，游客不仅可以观赏各种冰雕艺术，而且还可以参加松花江冰上世界的体育活动，坐冰帆、打冰猴、溜冰、观看冬泳比赛和冰上婚礼，参加冰雪节文艺晚会等活动。独特的民俗节庆。增强游客互动性，通过活动带动当地人气，引导游客度假消费，增加旅游收入。

长白山冰雪温泉小镇

91年版的《雪山飞狐》让大家认识了这个养在深闺的冰雪秘林，也让很多人对此心生神往。冬季的长白山雪量大，雪指好，是一片洁白纯净的童话世界。此外，当地还具有丰富的温泉资源，将冰雪与温泉相结合，成为长白山旅游的独具特色的旅游景观。

成功要素分析：

（1）开展国际冰雪节，充分发掘各种特色冰雪体验活动。开发多样主题的雪雕园；通过市场开发方式，建设综合性游乐景区，为游客提供滑雪圈、滑冰、抽冰尜、打爬犁、撑冰车、冰上碰碰车、雪地摩托、雪地卡丁车等冬季户外娱乐项目，将冰雪旅游的体验性特点发挥到极致。
（2）积极探索冰雪旅游产业升级之路，重视营销，大力开展联盟峰会，邀请世界冬季旅游知名小镇领导人来长白山参加峰会，加强合作，共同推广冬季旅游项目。
（3）依托当地得天独厚的冰雪与温泉资源，打出“冰雪泡温泉，享受冰与火极致体验”特色牌。
（4）冰雪旅游加体育竞技的完美结合。在长白山自然保护区的原始森林中建立高原冰雪运动训练基地，是我国目前为数不多的集滑冰、滑雪训练和旅游于一体的综合基地。运动基地包括天然高山滑雪场、国际标准的越野滑雪、冬季两项滑雪赛场、高原速度滑冰场、花样滑冰场和一个综合性的体育馆等。

中国最北北极村

北极村位于地处黑龙江省漠河县临江小镇，大兴安岭山脉北麓的七星山脚下，是中国最北的城镇，也是国家5A级景区。每当夏至前后，一天24小时几乎都是白昼，因而又被称为“不夜城”。北极村是中国唯一观测北极光的最佳地点。如果足够幸运，游客在当地可以看到气势恢弘，绚丽多彩的北极光，成为一生中最难忘的记忆。

成功要素分析：

（1）充分利用“中国最北”的概念，使之成为一个象征，一个坐标，从而打造游客的一个核心体验点。寻找祖国最北点，找到最北的石头，从最北的邮局给自己写信，“最北”的概念为当地的一切都提升了一种情感附加值，从而吸引了大批游客。到北极村体验最北的幸福，成为一种时尚。
（2）当地独具特色的东北风情以及浓郁的乡村风情。北极村位于中国最北，是一个历史悠久的古镇。当地古风纯朴，静溢清新，乡土气息浓郁，植被和生态环境保存完好。当地具有悠久历史文化的“北陲亭”，同时也是中国“北方第一哨”所在地，游客可以体验与北锤士兵一起站岗的独特乐趣。当地独具特色的俄式农院是北极村民俗风的代表，热乎乎的火炕，东北特色的午夜饭，都让游客产生了新奇的旅游体验。

新疆阿泰勒，壮观的乌伦古湖冬捕鱼

阿尔泰山直升机滑野雪，富蕴县古老毛皮滑雪、喀纳斯寻狼、青河县猎鹰、乌伦古湖冬捕……新疆阿泰勒地区牟足劲头，大力发展当地旅游市场，立足于当地的独特的地理位置，打造出许多独一无二的冰雪体验。

成功要素分析：

(1)充分把握旅游发展机遇，提升当地的游客体验水平。最初的阿泰勒交通不便，人迹鲜至，住宿水平也非常有限，政府通过开通当地的火车、汽车，解决了交通不便的难题。当地的宾馆酒店也应运而生，为游客提供了更加舒适的住宿水平，以及更加便利的旅游生活。
(2)大力开展冬博会，多姿多彩的冰雪活动几乎覆盖整个冬天。
首先是丰富多彩的节庆活动，福海县乌伦古湖冬捕节、中国阿勒泰国际冰雪游开幕仪式暨第十届人类滑雪起源地纪念日庆典系列活动、新疆·喀纳斯景区金秋国际摄影节、喀纳斯景区单板野雪邀请赛精彩纷呈，为游客展现了一个全方位的阿泰勒。
此外，阿泰勒致力于将训鹰、猎鹰文化，狼文化，图瓦民族传统春节民俗文化融入冬季旅游项目中，使游客感受到独一无二的震撼体验。