4月5日，文化和旅游部办公厅发布关于开展2025年“5·19中国旅游日”活动的通知。详情如下：

文化和旅游部办公厅关于开展2025年

“5·19中国旅游日”活动的通知

办市场函〔2025〕172号

各省、自治区、直辖市文化和旅游厅（局），新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局，各海外中国文化中心、驻外旅游办事处:

2025年5月19日是第15个中国旅游日。为切实做好“5·19中国旅游日”活动，现将有关事项通知如下：

一、活动主题

锦绣山河，美好旅程

二、活动时间

2025年4月21日—5月31日

三、主题日活动

5月19日，文化和旅游部在浙江省宁波市设立主会场。其余省（区、市）（含新疆生产建设兵团，下同）设立分会场，围绕2025年主题结合地域特色开展系列活动，具体方案由各地文化和旅游行政部门自行制定。

四、主题月系列活动

1.文化和旅游惠民活动。各地文化和旅游行政部门要围绕“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，结合全国“五一”文化和旅游消费周、非遗焕新购物月等活动，指导行业组织及公共文化单位、文化和旅游经营单位，集中组织“5·19中国旅游日”惠民活动。引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等惠民措施。支持平台企业、金融企业、航空公司等集中推出文化和旅游消费券包。结合实际组织公益性文艺演出、非遗传播展示等活动，鼓励公共文化单位丰富服务项目，提供延时服务。

2.入境旅游推介活动。各地文化和旅游行政部门要着力优化入境旅游环境，推出便利化举措，支持市场主体创新产品、加强宣传推广。海外中国文化中心、驻外旅游办事处要与中国签证申请服务中心等单位加强联动，在海外开展“5·19中国旅游日”宣传活动，举办“你好！中国”国家旅游形象推广活动，适时组织境外旅行商来中国开展踩线活动。

3.宣传推广活动。各地文化和旅游行政部门要充分利用电视台、电台、报纸等主流媒体加强宣传报道；联动新媒体平台突出“5·19中国旅游日”相关话题，发布本地区举办的旅游日活动安排、活动实况、图文资讯等。

4.文明旅游活动。各地文化和旅游行政部门要围绕“文明旅游 美丽中国”主题，组织好“满天星”文明旅游志愿服务计划、“向美而行”文明旅游公益短视频征集展播、导游主播宣讲文明旅游实践等活动，持续开展文明旅游教育引导和志愿服务活动。

5.优化消费环境活动。各地文化和旅游行政部门要指导文化和旅游经营单位诚信经营，着力提升服务质量，营造放心、安心、舒心的消费环境。扎实开展旅游市场秩序治理，严厉打击强迫购物等损害游客权益的行为，切实保障市场平稳有序。

五、组织保障

（一）加强工作统筹。各地文化和旅游行政部门要围绕活动主题制定切实可行的工作方案，整合资源组织“5·19中国旅游日”系列活动。严格落实意识形态工作责任制和安全生产工作责任制，确保各项活动顺利开展。

（二）规范名称使用。各省（区、市）文化和旅游行政部门要严格遵照《中国旅游日标志管理办法》规定使用中国旅游日标志，可指定一个城市作为本地分会场开展活动,并冠以“2025年‘5·19中国旅游日’××省(区、市)分会场活动”名称。

（三）加强信息报送。各省（区、市）文化和旅游行政部门安排一名联络员负责沟通联络，于4月15日前报送联络员表（附件1），于4月20日前报送拟举办活动汇总表（附件2）和惠民措施汇总表（附件3），于5月20日、5月31日报送本地区“5·19中国旅游日”活动开展情况（活动总体情况、采取的主要措施、取得的效果等）及相关影像资料。

联系单位：文化和旅游部市场管理司

联系人：刘世聪010-59881281　　关爽010-59882033

电子邮箱：jiari@mct.gov.cn

特此通知。

文化和旅游部办公厅 

2025年4月5日

4月21日，文化和旅游部召开新闻发布会，介绍2025年“5·19中国旅游日”活动相关情况。发布会现场，主办及协办单位介绍了今年“5·19中国旅游日”情况，相关企业负责人推介了今年“5·19中国旅游日”主题月惠民活动。

@中国旅游报

“5·19中国旅游日”总体情况

文化和旅游部办公厅副主任、主持人李晓良谈到，今年 “5·19 中国旅游日” 以 “锦绣山河，美好旅程” 为主题，开展主题日、主题月等系列活动。5 月 19 日主题日，文旅部与浙江省政府在宁波市宁海县办主会场活动，各省分会场依地域特色开展活动。主题月从 4 月 21 日至 5 月 31 日，涵盖文旅惠民、入境旅游推介、文明旅游及优化消费环境等活动。各地围绕 “食、住、行、游、购、娱、学” 七大场景推出惠民乐民措施，并进行海外宣传，且围绕 2025 年 “文明旅游 美丽中国” 主题，开展 “满天星” 文明旅游志愿服务等活动，同时优化消费环境、整治市场秩序，营造良好的旅游环境。今年活动主要有以下三个特点：

一、突出惠民乐民。近期中共中央办公厅、国务院办公厅印发文件，大力实施提振消费专项行动。今年“5·19中国旅游日”主题月期间，各省（区、市）突出惠民乐民，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活动，集中推出文化和旅游消费券包。以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代表的合作单位拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措超6000项，进一步激发全民参与热情和旅游消费潜力。

二、社会广泛参与。今年中国旅游日活动的合作单位扩大至60多家，涵盖行业协会、铁路、航空、通信运营商、金融机构、OTA平台、电商平台、交通出行平台、媒体单位等领域，通过跨界合作扩大“5·19中国旅游日”活动的覆盖面。各地引导夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区、旅游度假区及各类文化和旅游经营单位积极参与，广泛惠及居民和游客。

三、加强入境旅游推介。文化和旅游部将联合相关部门，持续提升入境旅游便利化水平，丰富入境旅游产品供给，在全球广泛开展“你好！中国”国家旅游形象推广工作，继续推动入境旅游发展。邀请境外旅行商来华踩线交易洽谈，并充分发挥海外中国文化中心和驻外旅游办事处等驻外机构的作用，综合运用线上线下手段宣传“5·19中国旅游日”，着力提升中国旅游形象、中国旅游资源在国际上的影响力，向各国传递中国欢迎全球游客的声音。各地也着力优化入境旅游环境，推出便利化举措，支持市场主体创新产品，进一步提升中国文旅品牌在国际上的知名度和美誉度。

主会场活动有关情况

宁波市文化广电旅游局党组书记、局长应建勇指出，为向全国人民呈现一场既精彩又安全的文旅盛会，主会场着重推进三方面工作，概括为三个“一”：

一是“一盘棋”抓统筹，成立筹备工作领导小组，组建工作专班，制定《2025年“5·19中国旅游日”主会场活动总体方案》和各项活动子方案，同步积极开展市容市貌整治、亮化、提升，调度推演城市运行、服务保障、新闻宣传等重点环节，全力抓好冲刺阶段，迎接盛会到来。

二是“一揽子”抓整合，精心策划“中国旅游，宁波开篇——跟着霞客游宁波”主题活动，推出系列活动近千场。整个5月将围绕“风景”“风情”“风物”“风雅”“风俗”，推出景区景点、公共文化、美食推广、博物展览、非遗民俗等惠民活动，组织长三角区域合作推介、国际旅行商交流对洽、“中国旅游日·大美中国”直播间、“5·20”红妆盛典等活动。5月19日当天，除了主会场活动，宁波还将举办徐霞客主题展览、宁波市非遗文创展、“5·19”文旅大集等特色活动。

三是“一条龙”促消费，围绕“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，联动银联、美团、飞猪、支付宝、大麦等金融、电商机构和线上平台，联合核心商圈、景区景点、酒店民宿、休闲街区、公共文化场馆以及近千家文旅企业，线上线下融合发力，推出“5·19”十大惠民礼包和百余项文旅惠民措施，为广大游客送上可心好用的实在好礼。

惠民政策如何转化为消费体验？

一、“食”：各地开展美食展演、美食节等特色活动。生活服务类平台企业推出“5·19百城千味”美食特惠活动，平台联合商家组织开展美食专题线上促销，消费者凭电子消费券可享餐饮企业折扣优惠，共同打造“舌尖上的旅游日”。

二、“住”：行业协会联动星级旅游饭店、精品民宿推出“连住折扣”“家庭套餐”等活动。住宿企业面向消费者推出专属促销活动，通过权益强化、优惠折扣、积分奖励等形式，开展节令大促，引爆季节性流量高峰。

三、“行”：各地持续优化公共服务，为广大游客提供更加便捷、优质、高效的出行服务体验。航空公司推出优惠券和特价机票，出行平台推出“5·19特惠出行卡”“5·19出行补贴福利包”，主题月期间消费者可享受减免优惠。

四、“游”：文化和旅游部联合国铁集团积极推动开行旅游列车，2025年计划开行旅游列车2000列以上。主题日当天在浙江宁波举办旅游专列发车仪式，高铁车站、铁路12306APP以及全国4000余列动车组列车开展旅游日主题宣传。行业协会策划组织“景区欢乐消费季”活动，在主题月期间加强优质旅游产品供给。金融平台绑定合作景区，游客扫码消费享受随机立减。

五、“购”：文化和旅游部开展全国“五一”文化和旅游消费周、非遗焕新购物月，各地联动支持机构丰富消费惠民措施和优质产品，在合作平台发放旅游购物电子消费券包，在线旅游平台推出“5·19限时爆款”，电商平台推出“5·19带货专场”，金融平台推出“5·19线上旅游购物满减优惠”。

六、“娱”：多地结合5·19主题深入文化广场、旅游景区等基层一线开展优秀民间艺术节目展演、特色文化体验活动。贵阳市将开展民族联欢大巡游，营造热烈的节日氛围。演出平台设立5·19主题专区集中开票，在线旅游平台开展#如歌的旅程#活动，面向广大游客推出“音乐+旅行”主题线路产品。媒体平台发起#跟着演艺去旅行#话题，各地账号分享当地最新观演资讯和实用指南。

七、“学”：多家合作单位共同发起#跟着语文课本去旅行#话题，推出专属特惠年卡，开展云阅读会员卡优惠活动，面向广大消费者发放购书满减券。图书馆、文化馆、美术馆等公共文化单位丰富服务项目，提供延时服务，开展形式多样的群众文化游学活动。

供给端有哪些文旅惠民乐民举措？

一是推出一批政策，让文旅更普惠。坚持“政府主导、企业参与、全民共享”理念，通过“四季文旅消费季”构建文旅惠民体系。浙江将继续推出“夏季文旅消费季”惠民政策包、“来浙就购了”抖音旅游交易会、“诗画浙江”文旅宣推官挑战赛等千余项“福利”，涵盖“食住行游购娱学”全要素。

二是打造一批产品，让文旅更优质。在5·19即将到来之际，浙江省文化广电和旅游厅迭代“诗画浙江”文旅惠民卡，新增20余项权益和10家优质景区，199元即可享受总价值突破万元的文旅权益，去年12月以来已经发售了28万余张。宁波文旅推出“四明三千里”春夏秋冬四季活动，5月份将举办浪潮音乐节、海岸生活季、杭州湾湿地观鸟季等活动，以优质供给吸引省内外游客。

三是创新一组服务，让文旅更便利。浙江省文化广电和旅游厅打造了“浙里文化圈”和“游浙里”两大数字应用平台，让公共文化和一站式旅行服务在线上一键畅达。还将持续迭代升级“轻松游”行李服务，开展高铁车站等交通枢纽游客行李直送一件事改革，实现“人与行李分头行动”，有效帮助游客摆脱行李负担。

惠民促消费活动丰富多样

中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春介绍，“5·19中国旅游日”主题月期间，中国旅游景区协会联动会员单位推出“景区欢乐消费季”，预计触达4000万人次，累计优惠8000万元。景区惠民活动活动从以下四个方面进行：

一是门票折扣优惠。参与活动的景区实行门票折扣或免门票优惠；学生、教师、老人、军人、医护人员等特定群体，凭有效证件可享受规定的折扣优惠。

二是门票组合优惠。“门票+游乐项目”“门票+餐饮”组合购票以及家庭、团队可享受折扣优惠。

三是住宿联动优惠。与景区周边酒店、民宿合作，游客可凭景区门票获得合作住宿场所折扣优惠券；入住合作住宿场所的游客，购买景区门票可享优惠价。

四是消费满减及抽奖。游客在景区内指定商店、餐厅消费达一定额度可减免部分金额或获得抽奖机会。五是消费券补贴。联合政府或金融机构发放文旅消费券。