1月13日，由新华网主办、以“美好生活，旅游的新动力”为主题的的“第六届旅游业融合与创新论坛”在京举办。来自文化和旅游部、农业农村部、地方政府的有关负责人和国内知名景区、大型投资机构和行业专家等两百余人围绕“美好生活 旅游的新动力”，共同探讨创新发展、乡村旅游、旅游营销、优质与品质等话题，分享交流文旅融合背景下的旅游产业转型升级与区域发展的经验。论坛期间，同期举办了《新文旅时代的运营与营销》、《优秀与品质》主题对话，原国家旅游局新闻发言人张坚钟、新华网总裁助理徐寿泉发布了2018最美中国榜。

中国关工委主任顾秀莲，文化和旅游部产业发展司副巡视员蔡家成，农业农村部政策与改革司副巡视员孙邦群，全国人大社会建设委员会委员、人民日报社原副总编辑谢国明，中国社会科学院旅游研究中心名誉主任张广瑞，中国旅游智库委员、青岛大学文化旅游高等研究院院长、原山东省旅游局局长于冲，江苏省昆山旅游度假区管理委员会经发局副局长朱悦弋，中景信旅游投资开发集团常务副总经理张树民，执惠创始人兼CEO 刘照慧，新华网常务副总裁魏紫川，中国旅游协会副会长、秘书长张润钢，北京博雅方略集团首席专家、北京大学教授、博士生导师窦文章教授，北京博雅方略集团副总裁、党支部书记杜金桥，北京博雅方略文化传媒公司总裁刘丽艳等出席了论坛。
中国关工委主任顾秀莲为论坛致辞，她表示，文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场，两大产业相互交融、相得益彰。文化有利于旅游的特色化、品质化、效益化发展。旅游有利于文化的吸引力、竞争力、影响力提升。

北京博雅方略集团首席专家、北京大学教授、博士生导师窦文章教授出席了论坛并发表主旨演讲，聚焦文旅融合时代的景区营销，并就景区营销新时代的IP破局进行了深入剖析。
窦文章教授强调了营销的重要性。他指出，营销能够看到客户的细分，客户关系以及渠道通道，能帮助我们梳理客户信息，不断完善服务水平，从而提升收益。当前旅游行业已步入“4.0”时代，更要重视营销。
窦文章教授指出，经过时代的发展，景区营销理念发生了很大的改变。当下的景区营销由传统的“产品营销”转向“品牌营销”。品牌最核心的就是定价与议价，定价体系如何，直接决定了品牌的质量，也决定了潜力的挖掘和形成市场的张力和实力。而有意义、差异化、突出的内容IP将形成品牌的“强势、溢价、潜力”。在当下景区营销越来越乏力的背景下，IP打造将成为突破景区营销困局的法宝。

“企业运营的核心思想就是对IP的挖掘与处理。跨界企业就相当于对IP的各种形态进行放大，同时利用对于生产、生活等休闲娱乐的向往诉求，体现质量、生态、环境等方面的文化价值，“在这些维度里面，最核心的就是IP运营和对企业文化的运营。”窦文章指出。
在竞争日趋激烈的市场环境下，优质的营销成为一个景区持续发展的重要因素。作为中国旅游协会景区营销分会的理事单位，博雅方略积极探索景区发展的新理念、盈利新模式、营销新方向，致力于发现、打造中国的品牌IP，并成功开发大阳古镇，将“活着的古镇”这一IP推向全国甚至全世界。大阳古镇已经有10多次与央视牵手，并通过电视直播、媒体专题报道、名人采风等多种营销方式迅速获得了大众的关注。

未来，博雅方略将继续依托北京大学深厚的文化底蕴，充分发挥集团旗下博雅方略旅游开发公司、北京博雅智旅科技有限公司深厚的文旅行业经验与科技优势，秉持“传承经典，创意未来”的核心理念，将科技、文化IP赋能新文旅，推动文旅融合时代背景下的景区精准营销、创新发展与高质量升级。

注:部分素材来源新华网。