2月21日，2021年中央一号文件发布，文件指出要举全党全社会之力加快农业农村现代化，让广大农民过上更加美好的生活。文件提出，要全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。博雅方略文旅集团首席专家、北京大学教授、博士生导师窦文章教授应邀接受中国旅游报采访，就“如何发挥文旅优势，助力乡村振兴”发表意见。

2月21日，《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》正式对外发布。这是2021年中央一号文件，也是21世纪以来指导“三农”工作的第18个中央一号文件。文件立足当前，突出年度性、时效性，部署今年必须完成的任务；又兼顾长远，着眼“十四五”开局，突出战略性、方向性，明确“十四五”时期的工作思路和重点举措。文件提出，构建现代乡村产业体系。开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善配套设施。推进农村一二三产业融合发展示范园和科技示范园区建设。中央一号文件为乡村旅游进一步发展提供了有力的政策支持，引发旅游业界广泛关注。

乡村振兴战略是国家提出的在全面决胜小康社会时期要坚定实施的重大战略，强调始终把三农工作作为党的工作的重中之重，明确提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求。在实施乡村振兴中，乡村旅游作为一种融合性极强的新型产业业态，能够有效同各个产业、各项资源实现有效融合与对接，充分激发传统乡村产业的活力，并成为被广泛看好的、促进农村产业经济转型的重要抓手。

北京大学博士生导师、博雅方略文旅集团创始人窦文章教授表示，以具有历史、地域、民族特点的特色旅游乡镇和乡村旅游示范村为重点，通过开发新型乡村旅游休闲产品体系，有利于稳步提升农村地区的经济水平。“乡村旅游以农村农业为资源，通过建设旅游小镇、特色旅游乡村、田园综合体、农家乐、民宿等，可以实现城乡之间人才、土地、资金、产业、信息等良性循环。”

在《大同市云州区田园综合体三年规划》项目中，博雅方略以黄花产业为切入点，以田园综合体项目为引擎，将特色乡村产业与乡村旅游结合，成为以旅兴农、推动传统乡村产业转型、助力乡村振兴的典型，并受到了习近平总书记的充分肯定。

在博雅方略《汕尾市红色革命资源保护利用总体规划（2019-2030年）》、《汕尾沿海红色革命遗址保护利用规划（2019-2030年）》中，以“三农”为系列工作的基本面，通过红色引领全域乡村振兴，促进革命资源活化利用，推动汕尾走出独特的“红色振兴之路”，打造革命老区发展的“汕尾样本”。

在博雅方略编制的《全南县南迳芳香小镇建设专项规划》（以下简称《专项规划》）、《全南县南迳镇总体规划（2017-2035）》则以“芳香文化”、 “芳香乡村”、“芳香温泉”、“芳香苗木”四大特色板块为内涵，将南迳芳香小镇打造成为以芳香产业为特色，以温泉养生为功能的全国特色小镇。以乡村旅游充分融合三产，带动整个区域经济发展。

“发展乡村旅游是实施乡村振兴战略的有效途径。乡村旅游发展不仅能给农民带来就业机会和经济收入，还能促进农业现代化发展，改善农村基础设施和生活环境，有利于一揽子解决‘三农’问题，促进乡村振兴。”中国旅游研究院副院长李仲广表示，乡村旅游就业门槛更低、层次更丰富、方式更灵活，往往与家庭创业相结合，具有自主性。

疫情防控常态化下，短途游、周边游、乡村游愈发受到游客青睐。“休闲农业发展应该在满足都市人群休闲需求的同时，提供研学、农事等丰富体验，让城市居民体验不一样的生活方式。”深圳大学文化与旅游新业态发展研究中心刘杰武博士表示，发展乡村旅游，人才是重中之重。要发掘和培养企业、政府管理人才，同时鼓励村民参与乡村旅游发展。

北京联合大学旅游学院旅游规划与发展研究院副院长张宪玉表示，乡村旅游应充分发挥农业产品供给、生态屏障、文化传承等功能，发挥好带动作用。同时，与全域旅游高水平融合，在乡村建设与深化改革中，拓展乡村旅游新业态，创新挖掘乡村康养旅游、研学旅游、红色旅游等产品。

“旅游业是欠发达地区实现文化资源产业化的核心渠道。”中国旅游集团扶贫干部、贵州省黎平县副县长张万广说，旅游业是促进欠发达地区增收综合效应极强的产业，有“一业兴百业旺”的效果，通过牵引三产，带动一二产业快速发展。

农村文化遗产是农村发展变迁的生动写照，对游客具有很强的吸引力。文件提出，大力加强村庄风貌引导，保护传统村落、传统民居和历史文化名村名镇。加大农村地区文化遗产遗迹保护力度。

“文化是乡村旅游发展的核心吸引力，集中体现在地方风味美食、传统手工艺、乡村民俗民风、民间戏曲游戏、乡土历史建筑等。”浙江大学管理学院教授、中国旅游研究院融合创新研究基地首席专家周玲强建议，通过实施乡村文化保护与旅游活化传承“五百行动”（百味、百工、百艺、百乐、百姓），让农村地区文化遗产遗迹得到妥善保护与合理开发。

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