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本文首先对国庆旅游和国庆黄金周的二十年进行了盘点，然后介绍国庆文化、旅游文化价值，并世界各国国庆文化和旅游进行对比以得到借鉴和启示。然后从假日经济、消费经济升级两方面对我国的国庆黄金周进行了分析。最后对国庆黄金周的综合功能进行了展望。
关键词：国庆节 黄金周 旅游 假日经济 消费升级
故宫
金九银十,国庆长假作为一年中最重磅的节庆，每年都催动人们的旅游热情。机场、火车站、高速公路、旅游景区车辆拥堵、人头攒动，或出境观光，或自驾旅行，或回家探亲。旅游市场总体“安全、有序、优质、高效、文明”，全国未发生重特大旅游安全事件。全域供给丰富 文旅产品广受欢迎，各地文旅融合、全域旅游、优质旅游丰富假日产品供给。都市休闲、红色旅游、乡村旅游、自驾游、观光游览等旅游消费活动高涨。红色旅游分外火，文旅融合放异彩，乡村旅游人气旺。全国景区共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%；实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%；旅游投诉数量同比下降9.25%。
2018年，国内游人次和收入“双增长”，“一带一路”沿线热度提升，都市休闲、红色旅游、乡村旅游、自驾游、观光游览等旅游消费活动高涨。国庆假日市场呈现旅游消费类型广、文化参与范围广、惠民措施覆盖面广和文明旅游参与度广的特征，全域供给丰富，文旅融合产品广受欢迎。超90%游客参加了文化活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客高达40%以上。
庆节期间，981个国有景区免费开放74个，降价907个，其中5A级景区159个，4A级景区534个。907个降价景区，491个降20%以上，214个降幅超30%。景区门票降价，让利于民，景区门票降价拉动居民消费明显，热门景区相继达到最大承载量。各地文化和旅游活动丰富多彩，全域旅游和优质旅游发展态势凸显。
广深港高铁
中国的高铁网络愈发发达，广深港高铁开通为香港旅游注入新的发展活力。市场秩序平稳有序，应急值守保安全；智慧旅游更便捷，强化旅游服务；综合监管见成效，营造良好假日旅游环境；十一长假，旅游公共服务对旅游市场的保障支撑作用凸显：应急处置服务暖心，厕所管理专人定岗。管理积极预案到位，赢得了游客的好评。
自驾游持续火热
从增速来看，接待国内游客人次和国内旅游收入增速首次降至10%以下；新型景区、休闲度假型景区客流增长强劲，城市周边游、自驾游持续火热；出境游目的地选择趋于多元化，保持增长。对比2017年同期，2018年假日市场变化不大，增速略有下滑。假期分布时间差异、旺季瓶颈是导致增速下滑的主要原因。总体看，今年国庆旅游数据整体平稳，相比往年并不弱，休闲游免税购物等业态表现相对突出。
“黄金周”是从日本舶来的休假方式，与国际金融大鳄索罗斯有关。1997年，索罗斯掀起东南亚金融风暴演变成的亚洲金融危机，1998年亚洲金融危机造成我国经济外需大幅萎缩，为刺激消费，拉动内需，促进国内经济，旅游业和住房业、信息产业一起被确定为新的经济增长点。1999年，国务院公布了新的《全国年节及纪念日放假办法》，以“拉动内需”扩大消费促进国内旅游为主的长假制度“黄金周”正式推出。旅游热潮席卷全国，全国出游人数达2800万人次，各大景区游客像流淌的黄金，旅游综合收入141亿元，使得国内旅游消费潜力有效释放，“黄金周”自然而然被社会看作“旅游黄金周”。
2000-2012年的国庆黄金周是快速增长阶段，接待旅游人次复合增速为18%。2012年国庆黄金周，国内接待游客达2.6亿人次，旅游收入达1186亿元。伴随这一过程，国内旅游开始成为中国旅游业发展的主体，也由此带动一大批以国内旅游为主要市场的旅游目的地蓬勃发展。中国旅游业也在扩大内需的过程中实现了快速增长，同时，旅游业在国民经济中所占的比重也得到不断提升。
2013年国庆黄金周，雾霾让金色大黄鸭变成了灰黄色，从此，国庆黄金周的成色开始不足。
2015年“十一”黄金周是国内景区按最大承载量限流的首个黄金周，全国至少有故宫、九寨沟等16个知名景区提前发布“限客令”。
2016年国庆，全国旅游接待人数共计5.93亿人次，这一数字到2017已升至7.05亿。
2013-2017年，国内接待游客人次进入平稳增长阶段，复合增速为12%。从快速增长到平稳增长，除国人出游更理性外，出境游兴起也是一大重要原因。从2011-2017年，出境游客从约220万增加至超600万人次，复合增速超18.5%。
2018年，刚刚度过了第20个国庆黄金周，全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%；国内游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。全国零售和餐饮企业销售额约1.4万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长9.5%。旅游、餐饮、消费等相关行业仍处于稳定增长态势。
黄金周对消费的增长贡献很重要的。在过去20年间，国庆7天长假创造了巨大经济价值成就了真正的“黄金周”， 国庆假期旅游设施接待瓶颈3、4年前已开始显现，假期出游体验差和居民消费升级对体验要求提升，造成假期旅游消费趋于理性。通过给予充足的休息时间，刺激中国老百姓经济思维从简单的“积累型”向“积累——消费型”转变，起到“四两拨千斤”效果。却也因为由此而来的过于拥堵变成了“黄金粥”。
国庆日
国庆节(National Day)是一个国家政治性最浓的节日。国庆，通常用于说明这个国家的建立或者盛世创造。我国国庆最早出现在西晋时期。中国古代把皇帝即位、诞辰称为“国庆”。西方国家的国庆最早出现在公元211年的古希腊爱民日，举上下欢庆。而世界历史上最悠久的国庆节是圣马力诺的国庆节，远在公元301年，圣马力诺就把9月3日定为自己的国庆节。
圣马力诺国庆节
圣马力诺国庆节
我国古代的国庆，通常是开国帝王登基日，也有将帝王生日作国庆日的。这一天，全国上下大摆酒宴。庆祝国家节日，对百姓来说，古代国庆日开始后约半月是免赋税期。国家富强的，还有银元奖励。我国十代犯法的人，也可以通过国庆日这天，向皇帝申请免罪。而更多的帝王，特爱在这一天采取全国大赦命，表达对自己子民的爱抚。
回顾“十一”黄金周，这个令不少人感到惬意的假期，别忘了国庆节的文化内涵，不要仅仅记住了“黄金周”、“旅游周”、“消费周”，而忽略了国庆节的意蕴内涵。面对国庆这样的重要节日，我们要拨开心中的迷雾，把节庆的文化内涵记在心里。
无论各国的国体政体如何，国庆节都是国之盛事，是举国同庆的日子。阅兵仪式、集体游行和焰火晚会是中外共有的庆祝方式。为庆祝国庆日，各国政府通常要举行一次国庆招待会，由国家元首、政府首脑或外交部长出面主持，邀请驻在当地各国使节和外宾参加，各国之间也都要相互表示祝贺。逢五逢十的国庆日，有的还要扩大庆祝规模。但也有的国家不举行招待会，如美国、英国均不举行招待会。但相比之下，一些国家的国庆日还包括有一些更多的民间活动。如加拿大人在国庆日穿着国旗“同款”枫叶服装等，犹如狂欢日。
加拿大国庆节
国庆节是每个国家的重要节日，承载着一个国家的历史和民族的集体记忆。是抒发爱国情怀、祝福祖国繁荣昌盛极具意义的时间节点。国家设立法定节假日，也是希望民众能够了解和追忆国家的历史，缅怀革命先驱，对民族复兴、国家兴盛有所希冀。对任何一个国家来说，国庆都要紧扣主旨：爱国，各式各样的庆祝或纪念活动以激发民众的爱国热情，增强国家的凝聚力。每逢国庆日，各国都要举行不同形式的庆祝活动，以加强本国人民的爱国意识，增强国家的凝聚力。
懂得国庆，方知国家。让国庆节回归其本来意义，需要我们深入认识节日，像抓“假日经济”一样发掘节日文化，让节日的文化内涵在消费狂欢中凸显。
国庆节是国家重要节日，全世界有157个国家均有自己的国庆节，但名称不同：国庆节、国庆日、独立日、独立节、共和日、共和国日、革命节、民主日、联邦成立日、联合日、国泰节、宪法日、国王生日、元首生日、自由日、建国日、起义日等。目前，使用国庆日的国家占多数，约点世界国家的37%左右。称"独立日"或"独立节"的有美国、墨西哥、菲律宾、缅甸、海地、墨西哥、加纳等约60个国家；还有的直接以国名加上“日”的，如“澳大利亚日”和“巴基斯坦日”“俄罗斯日”。
美国独立日
从纪念意义上来说，有的国家以起义纪念日为国庆节；有的国家以宪法颁布日为国庆节；有的国家以元首生日为国庆节；有的国家以建国的时间为国庆节，还有的国家有好几个国庆节。以占领首都那天为国庆节的有古巴、柬埔寨等；以武装起义纪念日作为国庆节。7月14日是法国国庆日，1789年，巴黎推翻君主政权；以占领首都那天为国庆节的有古巴、柬埔寨等。
从日期含义上说，有以宪法颁布日为国庆节，如德国；有以革命起义日为国庆节，如法国；有的则以国家元首生日为国庆节，如日本、尼泊尔、泰国、荷兰、瑞典、丹麦、英国、比利时等。
有的“国庆日”有不止一个，尼泊尔2月18日的“国家民主日”和国王生日；瑞典6月6日的“国旗日”和国王生日；古巴1月1日的“解放日”和7月26日的“全国起义日”；乌干达10月9日的“独立日”和1月25日的“第二共和日”；几内亚10月2日的“宣布共和日”和11月22日的“人民战胜侵略纪念日”；丹麦6月5日的“宪法日”和女王生日等等都是“国庆”。
作为一个国家最重要的政治性节日，如何过国庆节是值得深思的问题。
文化是软实力，在欢度国庆之时，让家国文化尽情流淌。国庆节是集人民性、政治性和幸福感于一体的节日，承载着反映国家、民族凝聚力的功能。让13亿多人民群众更应坚定文化自信，续写筑梦新篇。沧桑巨变，春华秋实，家国文化在神州大地尽情流淌。
文运同国运相牵，文脉同国脉相连。“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。”69年开拓进取，中国特色社会主义进入到了新时代，近代以来久经磨难的中华民族实现了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。而今行走在筑梦中国伟大征程中，13亿多中华儿女更应不断增强文化自信，在续写中华民族辉煌成就的同时，为人类文明进步提供更好的中国方案。
2009年《国务院关于加快发展旅游业的意见》中，专门对“丰富旅游文化内涵”做出了部署；当时文化和旅游主管部门出台了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》；2018年，我国把旅游部改革成为“文化和旅游部”就体现了文化在旅游中的极大作用。
在政治文化方面，旅游业民间外交功能随着我国出境旅游的快速发展发挥了更大的作用，旅游扩大了双向交流，为促进国家开放起到了积极作用。在社会文化建设，旅游业在就业方面、脱贫攻坚中体现出更多优势，乡村旅游帮助更多贫困人口脱贫增收。在文化建设方面，“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”成为行业的共识。在生态建设方面，旅游部门和环保部门积极推动国家生态旅游示范区建设；同时，新时期“两山理论”的践行，让旅游业正成为从绿水青山向金山银山跨越的重要桥梁。
管仲老街
在国庆期间，文旅融合推动旅游创新发展，和假日经济成为靓丽的旅游风景线。北上广等一线城市均推出文旅融合的旅游产品，“旅游+文化”成为假日主旋律；与国庆关联的红色旅游自然扮演重要角色；挖掘城市文化遗存的遗产旅游成为假日旅游新的风景线。景区开展歙砚雕刻、诵读《朱子家训》、体验国学经典文化“蒙童开笔礼”等文化体验活动，深受游客欢迎，让人民群众重新感受到了流淌在民族血脉中的传统文化。随着更多非物质文化遗产融入，节庆旅游与非遗体验结合，非遗衍生产品与服务形成一股新潮流；在乡村，文旅融合越来越深入，“农业+文化+旅游”项目成为风尚。七天假日，超过90%的游客参加了文化活动，超过40%的游客参加了2项文化体验活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客达40%以上，37.8%的游客花在文化体验的停留时间为2至5天。庆国庆，让传统文化焕发生机。传统文化呈异彩，国庆佳节味道浓。
从旅游中扩大心胸，放大视野，“读万卷书，行万里路”，旅游课了解世间的奇风异俗，通达各地的人情事理，认识各国历史文化、风俗习惯、人文思想等，充实知识，学习礼仪，增长见闻。回到工作中，更能投入工作，更有所成就。这是旅游的意义。
旅游是最好的教育，旅游不能只是游山玩水；旅游应该吸收当地的文化所长，例如西方人路上不高声寒暄，上车、参观排队，参加宴会彬彬有礼；出国旅游，应该把这些好的美德都能吸收，旅游的主旨和内涵是文化，旅游者在旅游活动中所追求的文化享受，也展示本国文化的渠道，各种文化相互交流、相互结合就能培养真正有旅游文化的现代国民了。达到旅游的价值与意义。
各国都有不同的庆祝国庆的方式。
<<表一：各国的国庆假期和旅游 >>
国别 日期和假期长短 庆典活动 旅游 美国 国庆日，7月4日，正规叫“独立纪念日”，主要法定节日，放假1天。 全美大大小小教堂钟声齐鸣，早上居民游行庆祝，游行民众化妆，彩车、模型车、杂技车，家庭小乐队载歌载舞拥上街头。浩浩荡荡游行。晚上，聚集在公园、城市广场等公共场所举办烟花汇演。美家庭通过举办参加野餐或烧烤庆祝，政府花销最多，庆祝一次约付出7700万美元。 早期、庆祝活动主要是游行和演讲，后、来又增加、了户外活动、体育比赛等项目。 加拿大 国庆日7月1日，全国放假一天。 大批加拿大人在国庆日举行热闹游行，喜欢游行时穿上代表性枫叶服装。升国旗，唱国歌。到街头派发小国旗。发表感想。 本国民众庆典，也让游客感受到爱国热情。 阿根廷 1810年5月25日，“五月革命”胜利，成立第一个政府委员会。独立后定为国庆日。公休放假一天。 庆祝方式独特的：发表演讲，不放焰火敲打锅盆。妇女身穿传统服装，穿梭在人群中发送系着蓝色丝带的香蕉，总统会在例行的庆典上发表演讲。 喜爱旅游、玩耍的阿根廷人尽情享受假日。 哥伦比亚 共和国国庆日，也是该国独立日7月20日， 全国都举行各种庆祝活动，首都波哥大举行阅兵式，陆、海、空三军士兵接受总统及其他军政领导人检阅，民众游行。 因为是拉美的旅游中心之一，旅游业发达。庆典吸引游客。 英国 国庆节定在女王伊丽莎白二世的“生日”——6月第二个周六。星期六本不是工作日，不在假日之列。 伊莉莎白乘马车从白金汉宫出发看阅兵式，沿途接受民众祝贺。皇室成员观看英国空军飞行表演。皇家卫队骑兵接受女王检阅。女王为国内外名流封爵授勋。海德公园、伦敦塔和温莎大公园鸣礼炮致敬。 举行大型的花卉园艺展览，规模大，设计新，漂亮壮观，更添几分喜庆。国庆观礼是民众乐事也吸引大批游客。 法国 国庆日又叫“巴士底日” 每年7月14日，全国放假一天。 香榭丽舍大街举行大规模阅兵式。飞机喷出红、白、蓝三色烟幕，宛如法国国旗在空中舒展。每年庆典用掉50吨火药，10亿支烟花。家家户户挂彩旗，建筑物和公共场所饰以彩灯和花环，街头路口露天舞台，管弦乐队演奏民间流行乐曲。晚上，狂欢人群拥向街头，随音乐跳欢快卡马尼奥舞及其它民间舞蹈。 数以十万计的法国民民众和游客把巴黎香榭丽舍大道两旁围得水泄不通，观看盛大的阅兵式。 德国 10月3日国庆节也是统一日，1990年10月3日东西德合并为统一国家。法定休假日。 按德国1990年统一以来规矩，国庆日活动由各个州首府轮流举办，低调不张扬，多不是官方组织，主题多是反战和忏悔。 城里人去小镇、湖边、海边小住，晒太阳放松。市民在秋季明媚阳光下在勃兰登堡门前玩乐。 爱尔兰 国庆日也叫圣帕特里克节(St.Patricks day)3月17日是。原是爱尔兰人纪念基督教圣职人员圣帕特里克，后演变为国庆节。 醉生梦死于啤酒和三叶草”，是那天的真实写照。全国人民都穿上绿色服装，带上“绿帽子”，包括宠物，拿上啤酒，走街串巷地游玩庆祝。因此国庆节也被称为“绿帽子节”。 民众参加，也吸引了大批国际游客和宗教游客 荷兰 4月30日，1898年，荷兰人喜爱威廉敏娜女王，将她生日当女王日和国庆日，沿用至今。法定假日。 每次皇室成员的生日会热热闹闹地庆祝。民间儿童游戏，跳蚤市场，音乐会。 荷兰是旅游国家，庆典和音乐会不但民众参与，也吸引了游客。 瑞士 8月1日国庆节，1291年8月1日瑞士建国始。1993年将国庆节纳入法定节假日。 各种各样演讲致词，放烟火及在高处点燃篝火。正式国庆庆祝活动正四森林州湖上的吕特利维斯(Rütliwiese)，所谓“ 吕特利誓言”宣誓地点，是瑞士联邦建立的奠基石。国家总统每年在此为国庆致词 旅游国家，吸引民众参与和游客 俄罗斯 6月12日"俄罗斯日"，新国家诞生的日子，民主改革起点。也是青年的节日，为俄罗斯人带来连续4天假期。仅64% 俄罗斯人知道是国庆日。 政府庆祝，官方在克里姆林宫向各行业优秀人才颁发国家奖。最近官方活动减少少，渐具全民节日特点，成传统。大街小巷挂起国旗彩旗，张灯结彩。大联欢、莫斯科红场广场演出、体育比赛、音乐与娱乐活动。晚上举办盛大晚会和烟花表演。 具备全民参与和狂欢，也开始吸引游客的。 匈牙利 有三国庆日：3月15日裴多菲的印记，8月20日第一个国王加冕登基日和10月23日民主运动及匈牙利共和国成立纪念日，8月20日，最热闹建国日。 国庆节是最热闹的，传统的举办庆典仪式和放烟花，全国各地举行各种活动，隆重庆祝。飞机特技和空中跳伞表演。晚上，多瑙河沿岸举行了盛大的焰火晚会。 免费开放国会大厦象征权力与荣耀的匈牙利王冠、权杖和金苹果的中央穹顶大厅和金碧辉煌的主楼梯大厅。吸引民众和游客。 挪威 5 月 17 日是挪威国庆节(又叫宪法日)。 国庆游行，国王王后王子公主观礼。通向王宫的卡尔·约翰大街变成人、花、国旗的海洋。国旗飘扬，游行乐队、成千上万穿民族服装，冰淇淋，欢度佳节。老人胸前戴满勋章。全国儿童游行，像盛大聚会。 国民积极参与，也吸引了国际游客 西班牙 国庆节10月12日，也是西班牙语世界各民族文化日。1492年这一天，航海家哥伦布发现美洲新大陆。法定假期一天。 从1987年，每年10月12日举行隆重庆祝活动。在马德里市中心隆重举行阅兵仪式，庆祝西班牙国庆。届时，西班牙步兵、摩托兵、机械化部队和空军都会展示其最新武器装备。 开放国会和议会供参观，国家博物馆Prado和Reina Sofía、私人博物馆Thyssen开放，塞万提斯学院、国家图书馆和市政厅Cibeles宫及The Palacio Real, la Casa de América开放吸引民众和游客参观。 希腊 3月25日为希腊国庆日（亦称独立日）。 十分隆重的节日，希腊会在市中心宪法广场举行阅兵式，还有各种纪念活动。每年都会在市中心宪法广场举行阅兵式。 希腊是旅游国，全民参与活动，但国庆节由于特殊仪式，有时戒严。 新加坡 8 月 9 日国庆日(National Day)，纪念 1965 年独立。公休假日。 国庆大典，举国欢腾。检阅典礼，战机跳伞表演。全国人民聚一起，用声势浩大壮观游行、集体舞蹈和大型烟花表演庆祝。 朝鲜 9月9日是朝鲜民主主义人民共和国成立纪念日。 每年国庆日，朝鲜都举行规模宏大的阅兵和游行，金日成广场盛大的阅兵式、群众游行、火炬游行等系列活动。逢五或十周年倍数年举行重大庆典，包括盛大阅兵式、群众游行和各种文艺演出活动。 不对外开发，不作为旅游对外开放，民众参与参加。 韩国 6个国庆节：开天节纪念古朝鲜建国、3月1日三一节停战独立日、7月17日制宪节、8月15日光复节，10月9日韩文节，10月3日公休日。 国庆，韩国城市大街小巷，都会看到飘扬的太极旗。游行或纪念会，在街道或是广场分发传单，高举国旗，高呼“大韩民国万岁”。到处都有太极旗外，也能看到人山人海的游行队伍。最体现爱国之心。 本国公众积极参与和吸引游客。 日本 有“建国纪念日”2月11日，“国庆日”以明仁天皇生日12月23日作国家节日，国庆日只一天假期。 传统做法是，当天天皇和皇后在皇宫接受国民进宫朝贺。至于民间活动就很难说了。日本的节日名目繁多。天皇做人低调，国庆节始终平淡。通常不出去玩命庆祝。 低调，基本不作远游和重大吸引游客活动。 泰国 12月5日，国庆日，国王生日，是泰国父亲节。国王至高无上。 国王生日，曼谷大街小巷悬挂国王普密蓬·阿杜德和王后诗丽吉肖像。身着礼服的士兵在曼谷市铜马广场参加盛大阅兵式。 旅游国家，全民参与庆祝活动，也同时吸引游客。 越南 9月2日为越南国庆日，公休假日。 首都河内举行隆重集会、阅兵和游行等活动。电视台和广播电台将现场直播。举行切合实际庆祝活动，同爱国竞赛、发展经济和扶贫结合。节约、安全开展各种文化体育活动。 在河内、海防、顺化、奠边府、新潮、邦美蜀、岘港、芹苴和胡志明市施放焰火。吸引民众和游客。 印度 国庆日1月26日，公休假日。 人们从印度各地会集新德里，总统府前广场张灯结彩，游行声势浩大，有舞蹈、演讲等。击鼓阅兵仪式在主权大道上举行。 公众参与的也吸引了不少游客。 澳大利亚 每年1月26日是澳大利亚国庆日，公休假日。 全国各地都在这天举办大大小小的欢庆活动。不拼钱也不拼国王，纪念历史。 公众参与同时吸引世界各地游客。
借鉴和启示：大部分国家的法定国庆假期都只有1天，主要作为国家节日庆祝，注重仪式感，注重全民参与和爱国教育，并不一定与旅游等经济功能联系在一起。因此建议我们国家的国庆节应该增加更多的国庆爱国仪式和庆祝活动，让更多的人参与，体会国庆文化，增加民族自信，不要因黄金周的经济功能而忽视了文化和爱国含义。
注：内容来源博雅方略，作者为博雅方略研究院白墨。图片来源网络，部分图片来源视觉中国。
